說到數(shù)據(jù)分析，目的其實很簡單，就是發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。做SEM數(shù)據(jù)分析之前，我們首先要理解數(shù)據(jù)，為什么對這些數(shù)據(jù)進行分析?通過數(shù)據(jù)分析能得到什么?所以正常的數(shù)據(jù)分析流程應該是：確定分析目的→收集所需數(shù)據(jù)→整理數(shù)據(jù)→分析數(shù)據(jù)→得出優(yōu)化意見。

數(shù)據(jù)是我們調(diào)整賬戶的依據(jù)，對于一個新的競價員來說，數(shù)據(jù)分析很難理解，因為有關(guān)鍵詞報告、廣告創(chuàng)意報告、搜索詞報告等太多的競價數(shù)據(jù)，一個新手往往不知從何處著手。這時候就需要靜下心，對每個報告進行整理，篩選并找出有效的數(shù)據(jù)進行比較。

首先，你需要理解SEM數(shù)據(jù)名詞含義。什么是點擊率? 什么是轉(zhuǎn)化率? 什么是跳出率?等等一系列專業(yè)術(shù)語的含義，比如賬戶點擊率下降了，你要清楚地知道哪些因素會導致點擊率下降，接下來應該如何操作;調(diào)整過賬戶之后，要清楚的知道哪些數(shù)據(jù)會發(fā)生變化，否則一切都是浪費時間。繁雜的數(shù)據(jù)經(jīng)過整理之后就會變得清晰明了，有經(jīng)驗的SEMER就會知道做了哪些調(diào)整：

競價員對關(guān)鍵詞的匹配方式進行了優(yōu)化，加強了對有效關(guān)鍵詞的出價優(yōu)化，無效關(guān)鍵詞的刪除，添加了否定關(guān)鍵詞等工作，由此可知競價員對賬戶的框架進行整理，并添加了新的廣告創(chuàng)意，關(guān)鍵詞質(zhì)量度有所提高，因此點擊率得到提高，CPC 降低。

如果你剛接觸SEM不久，對于數(shù)據(jù)分析不要著急，也不要覺得無從下手。首先你要做的是了解SEM專業(yè)術(shù)語，懂得它們之間的關(guān)系，然后學會整理賬戶數(shù)據(jù)，親自著手分析，不要被復雜的數(shù)據(jù)迷亂;最后得出優(yōu)化策略，使推廣工作達到事倍功半的效果。