創(chuàng)意，是引導訪客點擊的一種文字技巧。訪客對于點擊行為越來越精明，信息不對稱或夸大其詞而降低點擊率。創(chuàng)意是不僅要把產品/服務包裝的更精美，更要講訪客歡心，好創(chuàng)意，需要具備更多的條件。

1、創(chuàng)意的傳播度

好創(chuàng)意要減少點擊成本。

舉個例子，假如我是做教育培訓的，我要想辦法寫好創(chuàng)意，讓創(chuàng)意能以低排名獲取高點擊率，此時200次點擊的預算費用是1000元。假設現(xiàn)在已經寫了2條創(chuàng)意，如下：

a.教育培訓 一對一解答 打開新思路 智能化學習 量身定制

b.教育培訓 唯一授權機構 培訓通過率96% 一對一量身定制 學得更高效

最后的結果是，第一條創(chuàng)意只點擊了110人，而第二條有200人。如果結果和數據是這樣的，那么你有理由相信，第二條想對第一條創(chuàng)意來說是好創(chuàng)意。因為傳播的更廣帶來的流量更多。

這是用結果來倒推判斷。所以寫創(chuàng)意的時候，要考慮到這條創(chuàng)意的點擊有多吸引人。沒有點擊的創(chuàng)意，寫得越多就越浪費時間。

2、引導性

好創(chuàng)意是引導訪客點擊。

創(chuàng)意展現(xiàn)只是表面，讓訪客點擊才是關鍵，怎樣能讓訪客點擊?再拿前面教育培訓為例，我們來分析一下。

教育培訓 唯一授權機構 培訓通過率96% 一對一量身定制 學得更高效

很顯然這樣的創(chuàng)意很吸引人，同時也寫明了教育培訓通過率，末尾處還引導訪客點擊。必然引導訪客點擊。

3、抵達率

抵達率雖然很難，但是一個核心檢驗標準。不要求每一訪客都能抵達網站，但至少要分析哪些點擊抵達到帳戶那些造成流量浪費。最終是要抵達的，那就要不斷向抵達一步步靠攏。

創(chuàng)意寫完后，用數據去檢驗。用結果導向，去優(yōu)化每一條創(chuàng)意，可惜大部分人都沒去做。創(chuàng)意不怕錯，怕的是不知道什么是對。

創(chuàng)意的根本在于能不能足夠吸引客戶點擊，如果能夠讓客戶一眼就能夠看出你的創(chuàng)意是賣什么產品的，那么就能夠是一個好的創(chuàng)意了。