百度競價推廣效果不好，賬戶需要優(yōu)化的5個方面有些競價員在推廣效果不好的時候盲目的優(yōu)化賬戶，導致效果越來越差。甚至有的不知道如何優(yōu)化賬戶，今天小腦袋競價助手多年經(jīng)驗給大家分析下賬戶推廣效果不好的時候，需要優(yōu)化的5個方面。
一、賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化
       合理的賬戶結(jié)構(gòu)有利于我們輕松的控制消費、高效的管理賬戶、清晰的找到賬戶優(yōu)化方向。但由于我們接手的賬戶基本都經(jīng)過很多競價人員的操作，每個人都有不同的習慣去搭建賬戶結(jié)構(gòu)，而這些雜亂無章的計劃層級讓我們?nèi)粘２僮髡{(diào)整時非常吃力。那么賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化有什么好方法呢?建議大家在搭建賬戶、改造賬戶結(jié)構(gòu)時先從推廣目的出發(fā)，根據(jù)自己行業(yè)的產(chǎn)品、詞性、人群、地區(qū)、時段、購買階段等依次建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。只有賬戶結(jié)構(gòu)搭建的越合理，后期我們的工作才越省力。
二、關(guān)鍵詞優(yōu)化
       我們每天通過搜索詞報告可以觀察到賬戶有哪些完全不相關(guān)的搜索詞，并及時對其否詞處理;若賬戶內(nèi)存在經(jīng)常亂匹配的關(guān)鍵詞，也要及時規(guī)避。同時利用調(diào)價軟件，給關(guān)鍵詞合理出價，提高展現(xiàn)。
三、創(chuàng)意優(yōu)化
       好的創(chuàng)意對我們的流量多少至關(guān)重要，據(jù)統(tǒng)計一條完全無吸引力的創(chuàng)意排名第一往往沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意排名第二第三點擊率高，可見創(chuàng)意除了能提高點擊率也能減少成本。如果我們相對于競爭對手預算一直處于劣勢，那我們更要經(jīng)常優(yōu)化創(chuàng)意了。小Ming在這里建議大家每條創(chuàng)意加2-3條通配符(一般用最長的關(guān)鍵詞加通配符保證關(guān)鍵詞能夠完整展現(xiàn))，標題上的通配符前盡量不加字;然后就是標題的寫法，一定要對用戶有吸引力，要突出關(guān)鍵詞表達的意思，引起用戶的共鳴。還有切記單元里關(guān)鍵詞的相關(guān)性，如若不相關(guān)，創(chuàng)意不通順也是會降低質(zhì)量度影響我們創(chuàng)意展現(xiàn)的。
四、url優(yōu)化
       訪問 URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供信息的網(wǎng)頁。對于顯示 URL，一般情況下，建議直接使用完整的域名(如 www.baidu.com)，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。
五、匹配模式優(yōu)化
       建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并觀察一段時間。在此期間，您可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想，可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語匹配或精確匹配。
       總結(jié)：賬戶優(yōu)化是一個長期的過程，我們只要每天做好這些工作，關(guān)鍵詞合理的出價，推廣效果總會提高的。對于關(guān)鍵詞如何出價，小腦袋智能競價軟件可以幫你，自動調(diào)整出價，實時監(jiān)控排名變化，節(jié)省預算，提高關(guān)鍵詞展現(xiàn)。同時還有百度創(chuàng)意工具，拓詞工具，防無效點擊等功能，全面優(yōu)化賬戶。