在投放競價廣告的時候，數(shù)據(jù)分析這個環(huán)節(jié)尤為重要！SEMer只要掌握了數(shù)據(jù)分析就有了很清晰的推廣方向，如果不會數(shù)據(jù)分析，就只會賬戶操作，搭建賬戶、增加關鍵詞、調(diào)整價格、撰寫創(chuàng)意這些的話，很難把控競推廣價效果。今天小腦袋百度推廣軟件小編就來給大家提供下數(shù)據(jù)分析的思路。

一、對關鍵詞的分析
       分析出某個關鍵詞的競爭度，就可以對我們網(wǎng)站的關鍵詞進行合理地布局了，可根據(jù)關鍵詞競爭度的大小來決定你的網(wǎng)站關鍵詞的數(shù)量以及你網(wǎng)站的推廣計劃。
1、關鍵詞統(tǒng)計
       做關鍵詞統(tǒng)計，可以分析到哪些關鍵詞的轉(zhuǎn)化率好，哪些關鍵詞消費高，哪些關鍵詞產(chǎn)生咨詢多等等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以去拓展關鍵詞，指定下一步優(yōu)化與競價推廣計劃，在分析關鍵詞的時候一定要結(jié)合百度后臺搜索關鍵詞一起使用，這樣可以清楚了解到用戶常搜索關鍵詞，了解我們的用戶是如何搜索自己想要的信息。
2、根據(jù)URL路徑統(tǒng)計對應關鍵詞
       根據(jù)URL路徑統(tǒng)計對應關鍵詞，可以統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化，了解到哪一個頁面營銷力不夠，不能滿足廣大消費者需求或者關鍵詞與著陸頁相關性比較低。

二、對關鍵詞的展現(xiàn)量分析
       所謂展現(xiàn)量，就是指你的廣告在搜索引擎上展現(xiàn)的次數(shù)。廣告的展現(xiàn)是賬戶帶來轉(zhuǎn)化的前提，這個很好理解，如若你的廣告都不能在搜索引擎上展現(xiàn)，那訪客就沒辦法看到你的廣告，更不可能進入你的網(wǎng)站，那樣還談何轉(zhuǎn)化呢?所以，提高賬戶的展現(xiàn)量是每個SEM專員都要做好的一件事。
1、高展現(xiàn)低點擊情況
       這說明創(chuàng)意不夠，不夠有吸引力，不能吸引客戶來點擊，針對這種情況，首要就是要對創(chuàng)意進行優(yōu)化，增加特殊字符，增加能夠吸引客戶的文字，以此提高相關的點擊。
2、高展現(xiàn)高點擊情況
       這說明創(chuàng)意寫的不錯，有營銷力，能夠吸引到用戶，并且排名穩(wěn)定，這樣網(wǎng)民有更多的機會看到廣告信息，故而點擊也高，這種情況下，最重要的是要重視后期的轉(zhuǎn)化，注意著陸頁的相關性與營銷力。
3、展現(xiàn)低高點擊情況
       這說明賬戶的點擊率會比較高，創(chuàng)意有營銷力，能夠抓住用戶的眼球，在這種賬戶情況下，關鍵詞以及賬戶單元過少，應該增加關鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點擊。

三、對于競價賬戶的消費情況
       賬戶的點擊量是一個非常重要的指標，訪客點擊了你的廣告后，就可以進入你的網(wǎng)站，進而了解你的產(chǎn)品和服務，還可以與你的客服人員進行溝通，從而促使轉(zhuǎn)化成交，所以競價賬戶的消費也是非常重要的。
1、高展現(xiàn)高消費情況
       這說明競價賬戶的出價比例高，關鍵詞排名都靠前，產(chǎn)出比低，需要去統(tǒng)計消費的去向，對于轉(zhuǎn)化率不高的關鍵詞排名稍微拉低，轉(zhuǎn)化率高的稍微靠前。
2、高展現(xiàn)低消費情況
       這說明優(yōu)化上面非常到位，這種情況下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關注消費與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動。
3、低展現(xiàn)高消費情況
       這是大家目前面臨的問題，影響低展現(xiàn)高消費因素有很多，針對這種情況，降低消費的同時不斷調(diào)整賬戶以及增加關鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩(wěn)定質(zhì)量度。

四、對于關鍵詞的轉(zhuǎn)化分析
       競價數(shù)據(jù)分析習慣認為就是把每一個到訪的客戶的跳出，對話，預約，到診的每一個環(huán)節(jié)的有效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)疊加到一塊的一種宏觀的數(shù)據(jù)展現(xiàn)過程。反應出來就是某一個關鍵詞的投資回報比，創(chuàng)意的點擊比，某一個著陸頁的跳出比，咨詢的預約比，以及預約到診比等等。
1、高消費低轉(zhuǎn)化情況
       需要對創(chuàng)意與關鍵詞出價進行優(yōu)化，提高關鍵詞與賬戶質(zhì)量，提高著陸頁的營銷力，還有客服人員的話術能力，提高詢盤的轉(zhuǎn)化率。
2、高消費與高咨詢轉(zhuǎn)化情況
       提高創(chuàng)意質(zhì)量，拓展轉(zhuǎn)化率高類別關鍵詞，從而拉低消費，降低高消費低轉(zhuǎn)化的關鍵詞，從而達到優(yōu)化賬戶的目的。
3、低消費低轉(zhuǎn)化情況
        這說明各個方面都是存在問題的，需要對著陸頁、競價賬戶結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，控制競爭力關鍵詞排名消費，控制投廣告的時間段，避免競爭激烈的高峰期。

        最后，對于關鍵詞如何出價，怎么精準調(diào)價，小腦袋自動調(diào)價軟件可以幫你，小腦袋調(diào)詞軟件出價精準，自動調(diào)價，提高關鍵詞展現(xiàn)，增加推廣效果。