我們?cè)谧鯯EM競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，有一項(xiàng)工作中非常重要，那就是關(guān)鍵詞優(yōu)化。在關(guān)鍵詞優(yōu)化這方面，今天小腦袋SEM工具將經(jīng)驗(yàn)分享給大家。我們可以先將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，常規(guī)分類(lèi)就是競(jìng)品詞、品牌詞、通用詞、產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞和熱點(diǎn)關(guān)鍵詞這幾個(gè)大類(lèi)。我們同樣可以適當(dāng)進(jìn)行細(xì)分，比如品牌詞還可以分為單純的品牌詞或者加上產(chǎn)品詞通用詞區(qū)域詞和品牌詞和活動(dòng)詞等等。通過(guò)這樣的方式我們可以全面進(jìn)行覆蓋。
      上面說(shuō)的純品牌詞指的就是不帶任何產(chǎn)品指向的品牌詞，比如這樣的。推廣創(chuàng)意上一般就是體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢(shì)，比如效果有保障，先試用后購(gòu)買(mǎi)等等。同樣的著陸頁(yè)可以是網(wǎng)站的首頁(yè)，或者也可以是產(chǎn)品的促銷(xiāo)頁(yè)面。品牌詞+產(chǎn)品詞：如“淘寶男裝”，“京東手機(jī)”等，而著陸頁(yè)方面一般采用類(lèi)目列表頁(yè)或者活動(dòng)促銷(xiāo)頁(yè)面。競(jìng)品詞轉(zhuǎn)化效率高，故拓展競(jìng)品詞非常關(guān)鍵詞，細(xì)分為：純競(jìng)品詞，競(jìng)品詞+產(chǎn)品，競(jìng)品詞+通用。當(dāng)然，如何找到競(jìng)品詞是關(guān)鍵詞，小技巧可以通過(guò)導(dǎo)航網(wǎng)站或者搜索產(chǎn)品詞獲取競(jìng)品電商網(wǎng)站。
產(chǎn)品詞拓展重點(diǎn)是深挖產(chǎn)品線特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。充分展現(xiàn)到推廣創(chuàng)意中和著陸頁(yè)上。對(duì)于發(fā)展中的電商企業(yè)，產(chǎn)品詞拓展至關(guān)重要，往往是占據(jù)整體銷(xiāo)量的一半以上。
       最后就是優(yōu)化關(guān)鍵詞在首頁(yè)的排名展現(xiàn)了，一般最好能將關(guān)鍵詞優(yōu)化到前三位，這樣能夠保證足夠的廣告曝光率。我推薦使用小腦袋自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件，自動(dòng)調(diào)價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)，提高排名展現(xiàn)，增加點(diǎn)擊量，同時(shí)還有拓詞工具和競(jìng)價(jià)創(chuàng)意工具，來(lái)全面優(yōu)化賬戶，提高競(jìng)價(jià)推廣效率。