我們知道SEM競價(jià)有一整套的流程，沒喲個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都容易影響轉(zhuǎn)化。但是在關(guān)鍵詞優(yōu)化是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)了。首先就是關(guān)鍵詞的選擇，我們在賬戶建立初期添加的關(guān)鍵詞一定要和行業(yè)相關(guān)的，不要批量的添加，什么詞都加進(jìn)去，有些無效的詞只會(huì)浪費(fèi)預(yù)算。

        其次就是關(guān)鍵詞的價(jià)格優(yōu)化了，所謂優(yōu)化，就是趨利避害。出價(jià)，是為了排名，有排名，才能有展現(xiàn)。排名越高，用戶的點(diǎn)擊概率越大。但是，排名越高越好么?當(dāng)然不是，排名應(yīng)該是越適合越好。如果關(guān)鍵詞背后的需求，我們能夠轉(zhuǎn)化，而且回報(bào)還不錯(cuò)，爭取高排名無可厚非。但是如果關(guān)鍵詞背后的需求，我們轉(zhuǎn)化的不夠好，再高的排名也沒有意義，因?yàn)闊o法產(chǎn)生價(jià)值。讓關(guān)鍵詞有一個(gè)合適的排名，從而起到控制關(guān)鍵詞流量的作用，提高關(guān)鍵詞的整體價(jià)值。在關(guān)鍵詞出價(jià)方面，我們就可以借助一些SEM工具來自動(dòng)調(diào)整價(jià)格，保持排名穩(wěn)定。

       當(dāng)然關(guān)鍵詞匹配模式也十分重要。人們的搜索行為復(fù)雜多樣，永遠(yuǎn)無法覆蓋全，有些長尾詞，可能就被搜索一次，然后再也沒人去搜索。但是這一次搜索，就有可能帶來成交，形成高性價(jià)比轉(zhuǎn)化。所以，我們需要通過匹配模式，來放大關(guān)鍵詞的流量，但是同樣的道理，不是流量越多越好，能帶來轉(zhuǎn)化的才是最好的。

        最后就是否定關(guān)鍵詞了。當(dāng)我們使用了精確匹配之外的匹配模式時(shí)，推廣過程中就會(huì)獲得更多的流量。但是，這些流量未必全部是我們想要的，這時(shí)，就需要否定關(guān)鍵詞，它的作用，就是攔截不想要的搜索流量。需要注意的是：否定關(guān)鍵詞的數(shù)量有限，而有些行業(yè)要否的詞相當(dāng)多。所以否詞要規(guī)劃好，不然數(shù)量用滿，其他的不相關(guān)搜索詞就沒辦法了，不要去否那種基本不會(huì)有網(wǎng)民再次搜索的詞。否定詞也可以和關(guān)鍵詞配合，優(yōu)化流量。比如，很多時(shí)候“免費(fèi)”這個(gè)詞需要否掉，因?yàn)榛貓?bào)很低。

        競價(jià)員每天不停的給關(guān)鍵詞調(diào)整價(jià)格，對于關(guān)鍵詞如何出價(jià)，出什么價(jià)格合適，相比也是十分頭疼的一件事情。出價(jià)高了，浪費(fèi)預(yù)算，出價(jià)低了沒有排名展現(xiàn)。因此，我們可以使用調(diào)詞軟件來幫助我們競價(jià)，小腦袋自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件就很不錯(cuò)，調(diào)價(jià)精準(zhǔn)，降低出價(jià)虛高；循環(huán)調(diào)價(jià)穩(wěn)定排名，提高展現(xiàn)，提升轉(zhuǎn)化率，提高推廣效果。