從事SEM競(jìng)價(jià)的小伙伴都會(huì)遇關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格虛高的問(wèn)題，而且有時(shí)候根本不知道價(jià)格是虛高的，往往浪費(fèi)許多不必要的預(yù)算。今天小腦袋百度競(jìng)價(jià)軟件小編教大家從兩個(gè)方面來(lái)分析判斷點(diǎn)擊價(jià)格是否虛高，以及如何應(yīng)對(duì)虛高問(wèn)題。

一、平均點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高的原因

1.競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，有時(shí)為了搶一些比較精準(zhǔn)的流量，我們不得不出高價(jià)。
2.盲目出價(jià)。很多時(shí)候，也許是迫于老板的壓力，也許是因?yàn)閷?duì)競(jìng)價(jià)推廣效果的不滿(mǎn)意，也許是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們往往會(huì)為了搶排名而去搶排名。但是，高排名就一定能帶來(lái)高點(diǎn)擊么？高排名引來(lái)的流量就一定是精準(zhǔn)流量么？恐怕不盡然如此。
3.受眾較小。這是一個(gè)客觀因素。也許局限于地域或者行業(yè)，我們的受眾人群比較小，搜索量也不高，平均點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高也就不難理解。

二、平均點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高的解決方法：

降價(jià)
       降價(jià)是可以直接控制平均點(diǎn)擊價(jià)格的有效操作。不過(guò)降價(jià)不能盲目，要有兩個(gè)前提：轉(zhuǎn)化少或者平均點(diǎn)擊價(jià)格非常高。
怎么來(lái)找出需要降價(jià)的關(guān)鍵詞呢？
對(duì)比
       通過(guò)對(duì)比，找出落差比較大的那部分關(guān)鍵詞?？促~戶(hù)的平均出價(jià)，如果有100的，有10塊的，有2塊的。那么就要分析是不是存在不合理。
篩選
       打開(kāi)關(guān)鍵詞報(bào)告，按照均價(jià)進(jìn)行降序排列。找出點(diǎn)擊量少平均點(diǎn)擊價(jià)格高的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)處理。
擴(kuò)展匹配
       如果關(guān)鍵詞的出價(jià)高，我們通常會(huì)用一些精確或者精確短語(yǔ)一類(lèi)的匹配方式收緊匹配，這意味著展現(xiàn)機(jī)會(huì)也會(huì)變少。擴(kuò)展匹配方式，點(diǎn)擊量增高了，相應(yīng)的平均點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)降低。
此時(shí)要注意觀察是否有太多的垃圾流量引入，隨時(shí)做好否詞的工作準(zhǔn)備。
優(yōu)化創(chuàng)意
       通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意來(lái)提高點(diǎn)擊率也是降低平均點(diǎn)擊價(jià)格的一種方式。當(dāng)然，這個(gè)要取決于你的創(chuàng)意有沒(méi)有可優(yōu)化的空間，如果你的點(diǎn)擊率本來(lái)就不低，可以自動(dòng)忽略。
添加關(guān)鍵詞
       有收就要有放，一張一弛才是正道。如果想要降低關(guān)鍵詞出價(jià)或者降低平均點(diǎn)擊價(jià)格，那么我們要通過(guò)觀察搜索詞報(bào)告，篩選出一些有搜索量但是卻沒(méi)有添加進(jìn)賬戶(hù)的關(guān)鍵詞。通過(guò)拓展關(guān)鍵詞增加流量來(lái)補(bǔ)充通過(guò)降價(jià)損失掉的流量。
其實(shí)平均點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高，是一個(gè)偽命題，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格的高低是由我們來(lái)控制的。決定賬戶(hù)效果的，不只是價(jià)格，還有時(shí)段、匹配方式等很多因素。我們應(yīng)該以轉(zhuǎn)化和效果為目的理性的分析，以整體的效果來(lái)綜合考慮，不要只計(jì)較一時(shí)或者一地的得失。
使用調(diào)價(jià)軟件調(diào)價(jià)
       可以使用小腦袋百度推廣調(diào)價(jià)軟件，試探每個(gè)關(guān)鍵詞的底價(jià)，盲目出價(jià)造成出價(jià)虛高，無(wú)法判斷，軟件優(yōu)勢(shì)在于實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，價(jià)格更加精準(zhǔn)，降低關(guān)鍵詞的出價(jià)虛高，來(lái)競(jìng)爭(zhēng)排名，節(jié)省預(yù)算來(lái)增加廣告投放時(shí)間，帶來(lái)更大的效果。