小腦袋巴蒂推廣軟件告訴你點擊率是指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，推廣信息的點擊量占展現(xiàn)量的百分比。其計算公式為：
點擊率 =(點擊量 / 展現(xiàn)量)×100%
1、競爭對手因素
       點擊率突然下降，競爭對手是第一個排查因素。通常，競爭對手采用的手段主要有以下兩種：
      01. 競爭對手調(diào)價，出價是影響點擊率的重要因素。建議大家可以在百度上先搜索下自家廣告，如果發(fā)現(xiàn)首頁搜索不到自家的廣告，那就需要考慮是否是因為競爭對手突然調(diào)價，導致自己的廣告沒了展現(xiàn)，從而導致點擊率降低。
      02. 競爭對手調(diào)整創(chuàng)意樣式，競爭對手對頁面的一個細微改動都會影響到你的廣告展現(xiàn)，更不用說創(chuàng)意樣式這種大調(diào)整了。
競爭對手的影響往往很大，應(yīng)通過多搜索、多關(guān)注、多了解，及時發(fā)現(xiàn)競爭對手的推廣策略，然后調(diào)整自身推廣方向。
2、自身因素排查
       如果競爭對手沒問題，那就需要從自身進行排查。
       01. 匹配模式，首先思考是否匹配過窄，導致沒有展現(xiàn)。若是由匹配過窄所引起的點擊率下降，那就需要適當放寬匹配，如由精否設(shè)置為短語否定。
       02. 自身創(chuàng)意失去吸引力，創(chuàng)意可以說是影響點擊率真的直接因素，但很多競價員容易進入自嗨狀態(tài)而不自知。所以，當無法確定是否是創(chuàng)意的問題時，可以先下載一段時間的搜索詞報告，查看最近用戶的搜索需求以及關(guān)鍵詞的匹配情況。然后根據(jù)用戶的搜索需求對創(chuàng)意進行自檢。
      03. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度，關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是影響點擊率的重要因素。提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要是從點擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意和賬戶歷史表現(xiàn)這 4 方面進行優(yōu)化。
       最后，小腦袋競價管理軟件可以自動競價調(diào)整排名，提高展現(xiàn)量增加點擊率。