SEM（搜索引擎營銷）收費模式是PPC模式，即是按點擊收費，是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷主要推廣模式，賬戶優(yōu)化程度好、關(guān)鍵詞選擇設(shè)置好、創(chuàng)意編寫夠吸引，那么帶來的流量是巨大的。但是如果其中任何一個環(huán)節(jié)沒有做好，就會導(dǎo)致ROI的下滑，因此任何做SEM的公司或企業(yè)都會找專人甚至有多年經(jīng)驗的老手來操作SEM賬戶，通過不斷的對賬戶數(shù)據(jù)分析來實時調(diào)整賬戶來提高ROI。擁有多年經(jīng)驗的小腦袋百度競價軟件的小編在觀察到實際操作過程中，某些地方很容易讓人忽視，往往這些被忽視的小地方就會導(dǎo)致ROI的下降?，F(xiàn)在把方法總結(jié)一下給大家參考：

1、選擇關(guān)鍵詞的時候不要單純的只看轉(zhuǎn)化率

　　很多新手SEM專員都會犯一個錯誤，就是在選取關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候會把轉(zhuǎn)化率作為唯一因素。表面上看起來沒有問題，轉(zhuǎn)化率越高那么收益越大，當(dāng)然要加大投放力度啦，轉(zhuǎn)化率低的肯定要減少投放甚至不投放。但是，轉(zhuǎn)化率高的詞進(jìn)一步優(yōu)化的空間就小了，而轉(zhuǎn)化率低的詞，只要有人點擊，再進(jìn)一步的優(yōu)化下，就可以提高轉(zhuǎn)化率，帶來更多的收益。

2、關(guān)鍵詞的匹配方式不知道如何選擇
       在添加一個關(guān)鍵詞的時候，后臺會讓我們選擇關(guān)鍵詞匹配方式。有三種，精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。精確匹配意思是只有用戶在搜索關(guān)鍵詞完全吻合的時候才展現(xiàn)創(chuàng)意。而廣泛匹配的時候，只要用戶搜索了包含或部分包含你的關(guān)鍵詞，甚至是創(chuàng)意里包含搜索詞的時候一樣會展現(xiàn)，展現(xiàn)幾率很大。短語匹配展現(xiàn)幾率介于兩者之間。這時候，讀者肯定在想，自己如何選擇呢？

　　在SEM中，競爭比較激烈的熱門詞，請選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語匹配，可能花費更高的點擊單價卻得不到較好的排名，同樣的單價時，精確匹配排名是優(yōu)先與其他兩者。長尾詞非常多，我們不可能詞詞俱到，那么這個時候廣泛匹配就比較適合。一般行業(yè)人都知道，長尾詞都是單詞搜索數(shù)量少，但是精準(zhǔn)度高，所以轉(zhuǎn)化率一般都不錯，所以要盡可能的展現(xiàn)。

3、關(guān)鍵詞投放一定要分地區(qū)和時段

　　不同地區(qū)的人對于關(guān)鍵詞的搜索方式都有所不同，就像是“稀飯”一樣，有的地區(qū)稱為“粥”，那么關(guān)鍵詞“稀飯”的搜索量就會相對于“粥”來說少很多，所以關(guān)鍵詞是需要做地區(qū)投放的，會大大提高ROI。

　　在時段上選擇主要是考慮到用戶下單的幾率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有點擊量恐怕轉(zhuǎn)化率也不會很高，所以深夜時分可以停止投放，減少成本。在周末的時候也可以減少投放。

4.競價工具的使用
       很多人做sem競價覺得我請個專業(yè)的競價員來管理賬戶就可以，其實再好的競價員也不能很精準(zhǔn)的出價，總會有價格虛高的時候，就造成了預(yù)算的浪費，賬戶早早下線。而競價軟件是從官方獲取的數(shù)據(jù)接口進(jìn)行調(diào)價，肯定是要比人工精準(zhǔn)的，可以讓更多的關(guān)鍵詞能夠有展現(xiàn)，讓重點詞提高排名，從而提升轉(zhuǎn)化率。