否詞是競(jìng)價(jià)推廣中最基本的一項(xiàng)技能，也是極為重要的一項(xiàng)。掌握一定的否詞方法，可以讓工作事半功倍，小腦袋競(jìng)價(jià)助手告訴大家，通常否詞設(shè)置的方法有4種。

方法一：選取最核心的詞為否詞
      否詞的目的是為了提升推廣效果，但若所否的詞不是核心詞，那設(shè)置否詞這件事就會(huì)變得毫無(wú)意義。假設(shè)某個(gè)賬戶的推廣產(chǎn)品為“紡織染料”，正在推廣“染料”這個(gè)關(guān)鍵詞。那么，當(dāng)用戶搜索“染料配方”“染料配方研發(fā)”等詞時(shí)，就有可能會(huì)匹配到所投放的關(guān)鍵詞，從而產(chǎn)生無(wú)效流量。此時(shí)，若將“染料配方”設(shè)為否詞，那賬戶還有可能匹配到“染料配放研發(fā)”等毫無(wú)關(guān)聯(lián)的詞。因此，像這種情況，應(yīng)直接否掉核心詞“配方”。

方法二：若包含主次，則設(shè)精確否定
       在方法一中，我們講了要否核心詞，那核心詞中包含的產(chǎn)品詞該怎么辦?例如，正在推廣的產(chǎn)品為“營(yíng)銷培訓(xùn)”，若用戶搜索“營(yíng)銷網(wǎng)站”“營(yíng)銷案例”等關(guān)鍵詞時(shí)，也會(huì)匹配到產(chǎn)品詞。若直接否掉“營(yíng)銷”，相當(dāng)于把產(chǎn)品的核心詞也否掉了。此時(shí)，就需要精確否定，如精確否掉“營(yíng)銷網(wǎng)站”或“營(yíng)銷案例”等。

方法三：不斷優(yōu)化否詞，合并同類項(xiàng)
       競(jìng)價(jià)后臺(tái)允許添加否詞的數(shù)量是有限制的。但在推廣中，我們會(huì)遇到各種各樣的否詞，不可能把所有詞都添加進(jìn)去。所以，就需要對(duì)否詞進(jìn)行優(yōu)化，合并同類項(xiàng)。

方法四：整理出一套詞，全計(jì)劃添加
       在競(jìng)價(jià)推廣中，一個(gè)產(chǎn)品根據(jù)預(yù)算的不同會(huì)搭建不同數(shù)量的計(jì)劃。
如果是小預(yù)算，每天只有 100 元，搭建一個(gè)計(jì)劃即可;如果是大預(yù)算，每天有 5000 元，這時(shí)就需要搭建 5~10 個(gè)計(jì)劃，以達(dá)到精準(zhǔn)控制流量的目的。但每個(gè)計(jì)劃產(chǎn)品是一樣的，可能遇到的否詞也會(huì)有重復(fù)。此時(shí)，就可以根據(jù)某個(gè)計(jì)劃的歷史數(shù)據(jù)總結(jié)出一套否詞，全計(jì)劃添加，然后根據(jù)每個(gè)計(jì)劃所投放的詞進(jìn)行刪減。
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