小腦袋百度推廣軟件告訴你點(diǎn)擊率是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，推廣信息的點(diǎn)擊量占展現(xiàn)量的百分比。其計(jì)算公式為：
點(diǎn)擊率 =(點(diǎn)擊量 / 展現(xiàn)量)×100%
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素
點(diǎn)擊率突然下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是第一個(gè)排查因素。通常，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的手段主要有以下兩種：
01. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)價(jià)，出價(jià)是影響點(diǎn)擊率的重要因素。建議大家可以在百度上先搜索下自家廣告，如果發(fā)現(xiàn)自己的廣告排到了第二頁(yè)，那就需要考慮是否是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手突然調(diào)價(jià)，導(dǎo)致自己的廣告沒了展現(xiàn)，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率降低。
02. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整創(chuàng)意樣式，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)頁(yè)面的一個(gè)細(xì)微改動(dòng)都會(huì)影響到你的廣告展現(xiàn)，更不用說(shuō)創(chuàng)意樣式這種大調(diào)整了。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響往往很大，應(yīng)通過(guò)多搜索、多關(guān)注、多了解，及時(shí)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣策略，然后調(diào)整自身推廣方向。
2、自身因素排查
如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒問(wèn)題，那就需要從自身進(jìn)行排查。
01. 匹配模式，首先思考是否匹配過(guò)窄，導(dǎo)致沒有展現(xiàn)。若是由匹配過(guò)窄所引起的點(diǎn)擊率下降，那就需要適當(dāng)放寬匹配，如由精否設(shè)置為短語(yǔ)否定。
02. 自身創(chuàng)意失去吸引力，創(chuàng)意可以說(shuō)是影響點(diǎn)擊率真的直接因素，但很多競(jìng)價(jià)員容易進(jìn)入自嗨狀態(tài)而不自知。所以，當(dāng)無(wú)法確定是否是創(chuàng)意的問(wèn)題時(shí)，可以先下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，查看最近用戶的搜索需求以及關(guān)鍵詞的匹配情況。然后根據(jù)用戶的搜索需求對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行自檢。
03. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度，關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是影響點(diǎn)擊率的重要因素。提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要是從點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意和賬戶歷史表現(xiàn)這 4 方面進(jìn)行優(yōu)化。
最后，小腦袋競(jìng)價(jià)管理軟件可以自動(dòng)競(jìng)價(jià)調(diào)整排名，提高展現(xiàn)量增加點(diǎn)擊率。