一、營銷效果下降分析流程
1、檢查網(wǎng)站
當(dāng)網(wǎng)站跳出率增加的時候，查看一下自己的網(wǎng)站能否正常打開，當(dāng)沒有對話量的時候，要檢查一下，網(wǎng)站上的咨詢窗口是否能正常咨詢，當(dāng)來電量沒有的時候，檢查一下自己的400電話是否能正常接通；
2、分析流量
進(jìn)入帳戶，將自己效果好與效果差的時間段分別導(dǎo)出進(jìn)行分析，分析一下，是否是自己的流量變差了。如無變差，進(jìn)行關(guān)鍵詞報告分析。將兩個時間段的展現(xiàn)、點擊與平均點擊價格，分析對比兩個時間段，是否發(fā)生了變化。通過以上流量、質(zhì)量、數(shù)量的分析，就會發(fā)現(xiàn)流量的變化；
3、分析訪客
上面分析出原因，咱們就要分析一下訪客。是否是競爭對手的惡意點擊，這個咱們可以從停留時間、跳出率和點擊率看出，是否為惡意點擊。如不是惡意點擊，就要分析市場；
二、解決流量問題
競價推廣競價激烈，導(dǎo)致整體展現(xiàn)下降，從而影響轉(zhuǎn)化成本。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會發(fā)現(xiàn)一些好的消息。流量雖然下降但是質(zhì)量比之前要提升，轉(zhuǎn)化率也要比之前要高一些。所以要對賬戶進(jìn)行更加精細(xì)化的管理；
1、不要盲目提價
尤其以前就競爭比較大的關(guān)鍵詞，比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關(guān)鍵詞特性就是平均點擊價格高，但是轉(zhuǎn)化率比較低，如果現(xiàn)在還在一味的提高出價去搶排名的話，只會讓你的轉(zhuǎn)化成本變的更高。要收集長時間的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到真正轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點關(guān)注；
2、創(chuàng)意的優(yōu)化
除了廣告樣式以外，對創(chuàng)意的內(nèi)容要求就更高了。因為了有了廣告的字樣，訪客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫很多承諾或者標(biāo)榜的創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意只會讓訪客更反感。創(chuàng)意的針對性撰寫變的更加重要；
3、關(guān)鍵詞選擇
以往投放，比較簡單粗暴，我們經(jīng)常會篩選很多跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。但是現(xiàn)在均價增高，如果所有詞還在搶排名就會出現(xiàn)：點擊并沒有減少，但是對話效果變差的情況。先不要慌，認(rèn)真細(xì)致的對比一下流量就會發(fā)現(xiàn)問題。
最后給大家推薦一款競價助手—小腦袋調(diào)詞工具，可以有效的提高關(guān)鍵詞的排名，降低出價虛高，屏蔽惡意點擊，讓更多的關(guān)鍵詞能夠展現(xiàn)，提高點擊率。