百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶優(yōu)化分析策略SEM運(yùn)營(yíng)當(dāng)中會(huì)涉及很多數(shù)據(jù)的分析，學(xué)會(huì)利用數(shù)據(jù)分析手段制定策略對(duì)SEM效果起到非常重要的作用，今天小腦袋百度競(jìng)價(jià)軟件為大家?guī)砹藥讉€(gè)賬戶優(yōu)化策略，希望幫助大家穩(wěn)步提升搜索推廣賬戶效果。
1、對(duì)賬戶進(jìn)行大致的了解
       運(yùn)營(yíng)者需要對(duì)帳號(hào)內(nèi)的5大方面進(jìn)行了解：
1.詞量：反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例。
2.地域覆蓋面：反饋出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域，后期可以結(jié)合市場(chǎng)情況，做出針對(duì)性的策略調(diào)整。
3.用戶成本：每個(gè)關(guān)鍵字投入的成本。
4.ROI: 投資回報(bào)率。
5.歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)：在前期操作賬戶的時(shí)候，短期效果預(yù)測(cè)可以作為重要的參考依據(jù)。
2、建立日?qǐng)?bào)表并每天進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
       運(yùn)營(yíng)者必須每天對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，并通過日?qǐng)?bào)表統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)定期改變投放策略。日?qǐng)?bào)表的數(shù)據(jù)應(yīng)該包含：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、用戶成本以及ROI。運(yùn)營(yíng)者可做成曲線圖，通過曲線圖觀察整體趨勢(shì)，如果各項(xiàng)波動(dòng)不是很明顯，證明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài)。如果波動(dòng)比較明顯，則需找出同期數(shù)據(jù)作對(duì)比，一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看，找到是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，然后再細(xì)致分析可能導(dǎo)致這些問題的原因，予以解決。
3、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)監(jiān)控投放力度
       查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在投放相似關(guān)鍵字，同時(shí)監(jiān)控投放力度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手某個(gè)時(shí)間內(nèi)是否投入了較大的成本進(jìn)行推廣。時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的環(huán)節(jié)。
4、推廣地域分析
       針對(duì)各個(gè)投放區(qū)域進(jìn)行分析，查看是否個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化明顯下降或浮動(dòng)的情況，然后再進(jìn)行分析，找出問題進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。推廣地域的數(shù)據(jù)分析也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
5、推廣時(shí)間分析
       推廣時(shí)間段需要與同期內(nèi)同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)作對(duì)比，找出浮動(dòng)時(shí)間段 ( 日、周、月度、季度、年度) ，查看同期時(shí)間段的（展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化）等數(shù)據(jù)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整導(dǎo)致的問題，還是隨著時(shí)間的推移用戶行為發(fā)生的變化。要時(shí)刻把控市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告調(diào)整策略，從而作出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，因?yàn)橹挥性诤线m的時(shí)間點(diǎn)合理地使用預(yù)算，才會(huì)在整個(gè)年度提升整體效果。
       最后，關(guān)鍵詞匹配方式不能亂用，合理的使用匹配方式可以提高推廣效果，對(duì)于關(guān)鍵詞如何出價(jià)可以使用小腦袋自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件來自動(dòng)出價(jià)，監(jiān)控排名變化自動(dòng)調(diào)整價(jià)格，省事方便。