不少競(jìng)價(jià)員說(shuō)移動(dòng)端的效果差，也很疑惑為什么移動(dòng)端的流量比PC端高，轉(zhuǎn)化效果卻還沒(méi)有PC端好，這是為什么呢？ 百度引流入口增多，但用戶意向卻不是很高；用戶的搜索場(chǎng)景極度碎片化。這2點(diǎn)就是導(dǎo)致了沒(méi)有轉(zhuǎn)化的主要原因。用戶的搜索場(chǎng)景碎片化，還會(huì)導(dǎo)致我們的成本增加，由于用戶是處于多次搜索的情況，那也就代表可能會(huì)多次點(diǎn)擊，卻沒(méi)有成交。
只要做好以下幾點(diǎn)，就能提高移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化效果。

一、 創(chuàng)意

在創(chuàng)意撰寫上直接體現(xiàn)價(jià)值。
競(jìng)價(jià)最大的優(yōu)勢(shì)便是用戶意向明確，而移動(dòng)最大的特性就是搜索時(shí)間碎片化，兩者相互結(jié)合，就是讓用戶一眼可以找到自己需要的。

1. 在創(chuàng)意上，直接滿足了用戶對(duì)于搜索詞的疑問(wèn)

2. 并在末尾突出報(bào)名好處，吸引用戶點(diǎn)擊

在移動(dòng)化時(shí)代，讓用戶獲取信息的速度便是你取勝的關(guān)鍵。所以，在創(chuàng)意撰寫上要盡量簡(jiǎn)單明了，讓用戶獲取信息的同時(shí)，并突出產(chǎn)品價(jià)值。

二、 著陸頁(yè)

著陸頁(yè)要指向明確。

在PC端，我們可能由于人員等各種原因直接將著陸頁(yè)直接首頁(yè)。但手機(jī)和PC是完全不一樣的。

PC端有導(dǎo)航、屏幕大、可展示信息多，用戶找到自己所要的信息幾率比較大;而移動(dòng)端，屏幕小，既不能在每一屏上放太多信息，按鈕太小也不利用用戶點(diǎn)擊。

所以，在著陸頁(yè)上一定要指向明確，和創(chuàng)意相呼應(yīng)。在競(jìng)價(jià)推廣上，很多東西都是萬(wàn)變不離其宗，即“不離用戶需求”。所以，我們要懂得看需求而不是看詞。為什么我們都覺(jué)得移動(dòng)端轉(zhuǎn)化難?不過(guò)是因?yàn)槲覀儾欢苿?dòng)流量的特性。找準(zhǔn)自身目標(biāo)用戶在移動(dòng)搜索上的特性，然后對(duì)照競(jìng)價(jià)整個(gè)流程，對(duì)癥下藥，逐一突破。

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