我們開始一個(gè)新競價(jià)推廣賬戶的時(shí)候，需要撰寫推廣方案，制定相應(yīng)的推廣策略。新手怎么撰寫推廣方案呢？小腦袋競價(jià)助手告訴你就，可以從以下四點(diǎn)入手。
1.人群分析：我們搭建賬戶結(jié)構(gòu)要分析產(chǎn)品的人群畫像。只有明白自己的目標(biāo)用戶是誰、他們活躍在哪里、有什么樣的特性，你才  知道如何優(yōu)化計(jì)劃，如何分配流量、分配預(yù)算、分配關(guān)鍵詞。
2.需求分析：一個(gè)搜索詞、一類人群，背后都代表了一個(gè)需求。例如，用戶搜索“學(xué)編程好嗎?”，由此可推斷用戶有學(xué)編程的想法，但不確定自己要不要報(bào)。只有明確了用戶需求，才知道如何針對這類人群分配關(guān)鍵詞、撰寫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)著陸頁等。
3.產(chǎn)品分析：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，只有足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好地把它推銷出去。所以制定推廣方案時(shí)，一定要做好產(chǎn)品分析工作，然后把產(chǎn)品的賣點(diǎn)和訪客的需求點(diǎn)做對應(yīng)，找到產(chǎn)品最好的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。產(chǎn)品分析就是一個(gè)滿足用戶的過程。我們可以對上述的用戶需求進(jìn)行羅列，提煉出最本質(zhì)的需求，然后進(jìn)行篩選，找出最核心的賣點(diǎn)，根據(jù)此去對賬戶進(jìn)行調(diào)整。
4.如果說競價(jià)推廣是一場戰(zhàn)爭，那預(yù)算直接決定了用什么樣的武器和什么樣的戰(zhàn)術(shù)來打這場仗。你的競價(jià)推廣預(yù)算在整個(gè)行業(yè)中處于什么水平，你要完成的目標(biāo)是什么，這些都決定了賬戶策略的制定。例如，每天只有幾百元的預(yù)算，那在策略上只能選擇精準(zhǔn)投放策略，主要投放一些高意向詞，像品牌詞等。再如，每天有1萬元預(yù)算，沒有上限，能花多少就花多少，那在策略上就可以選擇低價(jià)廣泛策略，利用通用詞的大數(shù)量和低出價(jià)來獲取人群。
        最后，賬戶上線推廣之后，可以使用小腦袋自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件來自動(dòng)出價(jià)監(jiān)控排名，節(jié)省推廣費(fèi)用和時(shí)間，提高推廣效率。