在SEM領(lǐng)域，無(wú)論是高手還是新手都沒有未卜先知的能力。拿到一個(gè)新的賬戶，感覺無(wú)從入手是很正常的事。市場(chǎng)浩繁，用戶點(diǎn)擊習(xí)慣飄忽。原賬戶的結(jié)構(gòu)不管是好是壞，至少保證了現(xiàn)有的效果。改動(dòng)賬戶結(jié)構(gòu)是否會(huì)影響效果呢？ 小腦袋官網(wǎng)告訴你答案。

優(yōu)化賬戶是每個(gè)優(yōu)化人員的職責(zé)，本身就是干這項(xiàng)工作的，不能因?yàn)楹ε驴赡艹霈F(xiàn)的失誤而束手束腳。

優(yōu)化人員應(yīng)當(dāng)先熟悉賬戶特征，了解不同行業(yè)的推廣特征。然后在完成賬戶ROI的提升。

例如，要了解賬戶中的核心關(guān)鍵詞以及消費(fèi)關(guān)鍵詞，然后尋找癥狀：消費(fèi)關(guān)鍵詞少的，就拓詞；排名差的，就優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量度，提高出價(jià)；總體質(zhì)量度不行的，就重新分組。調(diào)整完畢之后，投放一段時(shí)間，再做相同的分析，如此循環(huán)往復(fù)，試錯(cuò)，進(jìn)化，賬戶的ROI就會(huì)穩(wěn)步提高。競(jìng)價(jià)人員對(duì)賬戶的控制就會(huì)提高，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的把握也會(huì)變得準(zhǔn)確。

除了對(duì)關(guān)鍵詞以及賬戶結(jié)構(gòu)的調(diào)整之外，還要注意賬戶每個(gè)時(shí)段的表現(xiàn)，經(jīng)過長(zhǎng)期的統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)群體的習(xí)慣會(huì)大致體現(xiàn)。根據(jù)ROI以及其他的因素，針對(duì)用戶習(xí)慣制定相應(yīng)的時(shí)段推廣計(jì)劃。

至此，原有賬戶的優(yōu)化就已經(jīng)走上了軌道，競(jìng)價(jià)員可以開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)了，在賬戶中增添新的計(jì)劃，將本文提供的工作流程在新計(jì)劃中實(shí)施，工作會(huì)進(jìn)入良性循環(huán)。