競(jìng)價(jià)效果差的原因可能有很多，一時(shí)之間我們沒(méi)有辦法找到癥結(jié)所在，也不知道如何去解決。其實(shí)各項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了異常的波動(dòng)，都是由于一些特定的原因?qū)е碌?。而一些?shù)據(jù)的變動(dòng)也會(huì)導(dǎo)致其他數(shù)據(jù)的變動(dòng)，所以我們可以利用這個(gè)反推。比如看到一個(gè)數(shù)據(jù)變動(dòng)之后，我們可以反推看相應(yīng)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是否也有異常。然后根據(jù)情況針對(duì)性的解決。

        下面小腦袋競(jìng)價(jià)軟件就來(lái)全面分析競(jìng)價(jià)效果差的原因。

        1.SEM推廣效果差的兩個(gè)主因：

        CPA高、轉(zhuǎn)化數(shù)少。

        2.因?yàn)?CPA=CPC/CVR所以 CPA高重點(diǎn)看CPC和CVR，即平均點(diǎn)擊價(jià)格和轉(zhuǎn)化率。

        3.轉(zhuǎn)化數(shù)少主要從百度推廣賬戶(hù)層級(jí)找原因。

 　　相關(guān)名詞解釋?zhuān)?/strong>

        1.平均點(diǎn)擊價(jià)格CPC：平均點(diǎn)擊價(jià)格指平均每次點(diǎn)擊推廣信息所產(chǎn)生的消費(fèi)。計(jì)算公式：平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)金額/點(diǎn)擊次數(shù)。

        2.轉(zhuǎn)化成本CPA：轉(zhuǎn)化成本指每次轉(zhuǎn)化所消耗的推廣費(fèi)用。計(jì)算公式：轉(zhuǎn)化成本=(推廣費(fèi)用/轉(zhuǎn)化次數(shù))×100%。

        3.轉(zhuǎn)化率CVR：轉(zhuǎn)化率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。計(jì)算公式：轉(zhuǎn)化率=(轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量)×100%。 競(jìng)價(jià)