1.行業(yè)方向

　?、?自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等；

　　② 營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告；

　?、?當(dāng)前的主要營(yíng)銷方式，如：搜索營(yíng)銷，信息流廣告，DSP廣告等；

　?、?結(jié)論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式。舉例，移動(dòng)搜索營(yíng)銷；

2.目標(biāo)受眾

　?、?受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等；

　?、?上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備(PC、移動(dòng))等；

　?、?會(huì)搜索的詞有哪些，不同購(gòu)買階段的人群搜索什么類型詞等；

　?、?總結(jié)：推薦閱讀這篇文章，點(diǎn)擊閱讀《如何進(jìn)行關(guān)鍵詞策劃》；

　　3.競(jìng)品方向

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)；

　?、?目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品；

　　② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn))；

　　③ 核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷方式(需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定)；

　?、?結(jié)論：我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷方式。舉例：移動(dòng)搜索營(yíng)銷；

　　4.媒體選擇

　?、?目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道(舉例：移動(dòng)搜索+信息流)；

　　② 目前各個(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比；

　　③ 結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告；

5.賬戶搭建

　　這里需要寫詳細(xì)，但不需要詳細(xì)匯報(bào)。搜索營(yíng)銷的賬戶搭建(逆序式搭建)；

　?、?關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類；

　?、?單元確定：按照分類的詞劃分到各個(gè)單元；

　?、?把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi)；

　?、?創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符(競(jìng)品詞除外)，至少撰寫兩條以上創(chuàng)意；

　?、?樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

　?、?結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化；

　　6.預(yù)算分配

　　① 搜索營(yíng)銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算)；

　?、?營(yíng)銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算)；

　?、?每天預(yù)算多少錢(可以咨詢媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無(wú)法了解到 可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算8000，先測(cè)試然后再調(diào)整)；

　?、?評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)④ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配； 

　　7.總結(jié)

　　① 目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式：舉例，SEM(搜索營(yíng)銷)；

　　② 目標(biāo)受眾分析，這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷的方向；

　?、?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享，給出選擇的營(yíng)銷方式；

　　⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向；

　?、?最終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果；