一、點(diǎn)擊量非常小

　　點(diǎn)擊量過(guò)小時(shí)，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過(guò)小，或點(diǎn)擊率偏低。

　　1、展現(xiàn)量低，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)也小。

展現(xiàn)量過(guò)低說(shuō)明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會(huì)較少，推廣商戶(hù)可以通過(guò)拓展關(guān)鍵詞來(lái)提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

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　　2、展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊率偏低，造成點(diǎn)擊數(shù)小。

　　點(diǎn)擊率的偏低說(shuō)明：可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，所以無(wú)法滿(mǎn)足潛在受眾的需求，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。您可以通過(guò)改善文案寫(xiě)作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來(lái)提高點(diǎn)擊率。

　　3、點(diǎn)擊率的偏低，也說(shuō)明可能推廣結(jié)果的平均排名較低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力?？梢酝ㄟ^(guò)調(diào)高平均點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)提高排名。

　　4、點(diǎn)擊率的偏低，還可能說(shuō)明關(guān)鍵詞匹配模式的問(wèn)題。例如，推廣商戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了“競(jìng)價(jià)軟件”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶(hù)在搜索“競(jìng)價(jià)工具”時(shí)商戶(hù)的推廣結(jié)果也可能會(huì)出現(xiàn)，這時(shí)競(jìng)價(jià)推廣結(jié)果就是無(wú)效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒(méi)有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過(guò)“否定匹配”模式來(lái)解決，將“競(jìng)價(jià)工具”設(shè)置為否定匹配，即為用戶(hù)在搜索“競(jìng)價(jià)軟件”時(shí)，推廣商戶(hù)的推廣結(jié)果不會(huì)展現(xiàn)，降低了無(wú)效展現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　二、平均點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高

　　平均點(diǎn)擊價(jià)格受到2個(gè)因素的影響，質(zhì)量度、排名與競(jìng)爭(zhēng)度。所以降低平均點(diǎn)擊價(jià)格需要在這2個(gè)方面考慮。

　　1、質(zhì)量度

　　平均點(diǎn)擊價(jià)格可通過(guò)改善質(zhì)量度指數(shù)來(lái)降低。質(zhì)量度是根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶(hù)整體表現(xiàn)等多個(gè)因素計(jì)算出來(lái)的。因而點(diǎn)擊率的提高，相關(guān)性的提高和賬戶(hù)整體表現(xiàn)的改善可以幫助提高質(zhì)量度。百度希望展現(xiàn)給潛在受眾的推廣結(jié)果是高質(zhì)量的，所以作為獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)低，以鼓勵(lì)推廣商戶(hù)提高推廣結(jié)果信息的質(zhì)量。 SEM推廣提升點(diǎn)擊率，提升賬戶(hù)效果!

　　2、排名與競(jìng)爭(zhēng)度

　　有些熱門(mén)關(guān)鍵詞被很多推廣商家購(gòu)買(mǎi)時(shí)，想獲得一個(gè)比較靠前的排名往往需要較高的出價(jià)。這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)平均點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高。只有相關(guān)性強(qiáng)、回報(bào)高的商家可以長(zhǎng)期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事，為一個(gè)回報(bào)低的關(guān)鍵詞與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手血拼，通過(guò)撰寫(xiě)迎合消費(fèi)者需求的讓人信服的標(biāo)題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點(diǎn)擊率。