如何成為一名合格的SEM優(yōu)化師？如何能在紛雜的數(shù)據(jù)中找到優(yōu)化目標(biāo)？如何能幫助轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)持續(xù)提升？了解SEM優(yōu)化的3個(gè)要點(diǎn)就能讓優(yōu)化過程簡單便捷，優(yōu)化目標(biāo)清晰可實(shí)現(xiàn)。

很多剛接觸SEM的朋友，對于SEM都有一些迷茫的不解。同時(shí)認(rèn)為SEM優(yōu)化是一個(gè)虛無飄渺的事情。今天就簡單和大家分享一下什么是SEM，同時(shí)和大家溝通一下自己的一些優(yōu)化心得，總結(jié)下SEM的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。

什么是SEM呢？搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們搜索信息的時(shí)候，把所要營銷的信息展現(xiàn)在用戶面前。進(jìn)而言之，什么是SEM優(yōu)化呢？SEM優(yōu)化即搜索引擎營銷優(yōu)化，指的就是對競價(jià)排名投放進(jìn)行優(yōu)化，使得投放更科學(xué)，更能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)主的目標(biāo)。

一、

在接到一個(gè)大賬戶時(shí)，往往這個(gè)賬戶已經(jīng)投放了一段時(shí)間，同時(shí)賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？首先我們需要進(jìn)行必不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對象要遵循上述原則，差異越大越好。例如：費(fèi)用占比最大的關(guān)鍵詞，成本最低的關(guān)鍵詞；點(diǎn)擊量最少的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率最好的關(guān)鍵詞等。

這樣入手最大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時(shí)，以往的的優(yōu)勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補(bǔ)。

賬戶優(yōu)化對象如何選擇？

先從地域類關(guān)鍵詞入手進(jìn)行優(yōu)化，原因是：地域詞兩大特點(diǎn)：

1. 轉(zhuǎn)化數(shù)占比最少（提升空間較大）

2. 成本最優(yōu)（之前的投放方式可以借鑒）

優(yōu)化地域詞是提升轉(zhuǎn)化數(shù)和降低整體成本的便捷方式。

二、優(yōu)化過程越單一越好

在優(yōu)化過程中你是否遇到過下面的問題？

通常我們在分析數(shù)據(jù)后都會得到很多需要改進(jìn)的方向，就像上面所說：提升CTR、增加點(diǎn)擊量、擴(kuò)充關(guān)鍵詞等等。大部分的人會分幾個(gè)方面，然后同時(shí)進(jìn)行；優(yōu)化后數(shù)據(jù)略有提升，他們?nèi)匀皇褂孟嗤姆绞嚼^續(xù)下去；最后其實(shí)不明白到底是哪項(xiàng)操作幫助效果提升，以后遇到同樣的問題還是會多方嘗試下去。這樣即耗時(shí)間也得不到有效的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。

三、SEM優(yōu)化需要?jiǎng)?chuàng)新

SEM優(yōu)化是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)和思考并行的過程，在優(yōu)化進(jìn)行時(shí)我們通常需要借助一下信息：涉及的行業(yè)知識、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、網(wǎng)站檢測數(shù)據(jù)、了解行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)規(guī)模評估。

在上述信息作為保障的情況下，優(yōu)化師可以開放思路利用各種信息新的組合方式創(chuàng)新優(yōu)化思路。