有時(shí)你是否會(huì)發(fā)現(xiàn)推廣了一段時(shí)間，消費(fèi)一直在消費(fèi)，但是就是轉(zhuǎn)化非常差，當(dāng)然這里有我們不可控制因素和可控制因素。對(duì)于不可控因素我們只能想辦法去順應(yīng)或者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于可控因素我們需要盡量去優(yōu)化。

1、自身品牌問(wèn)題

如果說(shuō)自身品牌在市場(chǎng)上有負(fù)面新聞，正處于風(fēng)口浪尖的時(shí)候，就算你妙筆生花寫出了絕妙的創(chuàng)意，吸引了網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，你的品牌一旦被網(wǎng)民注意到，并馬上聯(lián)想到近期的負(fù)面消息，大多數(shù)網(wǎng)民都會(huì)選擇退出網(wǎng)站。

例如，像國(guó)內(nèi)奶粉事件、醫(yī)療事件

2、市場(chǎng)問(wèn)題

1）關(guān)鍵詞遇上熱點(diǎn)

例如關(guān)鍵詞正好碰到近期的熱點(diǎn)新聞，這個(gè)關(guān)鍵詞檢索量非常多，所造成的浪費(fèi)必然很快。

事件發(fā)生的概率不小，畢竟互聯(lián)網(wǎng)世界變幻莫測(cè)，你說(shuō)不準(zhǔn)哪天會(huì)爆出什么樣的熱點(diǎn)新聞。我們能做的，就是給每個(gè)計(jì)劃做好預(yù)算的分配，密切關(guān)注賬戶消費(fèi)動(dòng)向，以及當(dāng)天的新聞熱點(diǎn)。

2）市場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)圍觀流量

一個(gè)企業(yè)的推廣部門，并不止SEM，還會(huì)有信息流、新媒體、線下推廣等等，也會(huì)定期做一些市場(chǎng)活動(dòng)。遇到這種情況，就需要在關(guān)鍵詞選詞環(huán)節(jié)避開(kāi)與市場(chǎng)活動(dòng)有關(guān)的詞，避免推廣信息在這類圍觀人群面前展現(xiàn)，讓想了解活動(dòng)的朋友們，通過(guò)自然搜索，或者市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中提供的途徑進(jìn)入網(wǎng)站即可。

3、季節(jié)問(wèn)題

每個(gè)行業(yè)都其推廣的淡季與旺季，這與產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)周期有關(guān)。

比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節(jié)之后；婚紗攝影的推廣旺季在春暖花開(kāi)和秋高氣爽之際，而酷暑和嚴(yán)寒則是淡季。

4、惡意點(diǎn)擊

惡意點(diǎn)擊對(duì)于點(diǎn)擊方也是有成本的。用自己的IP點(diǎn)吧，點(diǎn)了幾次就會(huì)被屏蔽，再多點(diǎn)幾次，系統(tǒng)也不會(huì)扣費(fèi)，點(diǎn)了也是白點(diǎn)。

綜上所述，這些都是有可能造成沒(méi)有轉(zhuǎn)化的原因。