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創(chuàng)意傳播的兩種方式——控制、開放
關于創(chuàng)意傳播管理，一直都有兩種管控方式：
一種叫控制，一種叫開放。
要做出偉大的創(chuàng)意，首先要為創(chuàng)意打造開放的工作氛圍。鼓勵嘗試，容許錯誤，迎接變化，帶著無知的心態(tài)去看待創(chuàng)意。
而所謂控制者，生怕創(chuàng)意偏離策略的既定軌道，生怕信息表達不到位不充分，生怕創(chuàng)意不符合品牌調(diào)性，有一點點天馬行空，就要趕緊拉回來。
在這樣的小心翼翼之下，你只能做出正確的創(chuàng)意，永遠做不出偉大的創(chuàng)意。
我最崇敬的創(chuàng)意人喬治·路易斯說： “我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心?！晌覀冞@行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義?！畣讨?，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經(jīng)常強調(diào)這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的?！?nbsp;
有句關于“空手”這個名字的含義：把手握緊，里面什么也沒有；把手放開，你將得到整個世界。
要做出偉大的創(chuàng)意，必須保持開放的心態(tài)，小心與控制，正是與制作令人無法看見的廣告同義。
