競價智庫> 百度競價如何做出“刷屏級”創(chuàng)意展現(xiàn)——關(guān)鍵詞創(chuàng)意的信息表達
百度競價如何做出“刷屏級”創(chuàng)意展現(xiàn)——關(guān)鍵詞創(chuàng)意的信息表達
一切的廣告創(chuàng)意都是為了傳遞有效的信息，在信息的創(chuàng)造與傳遞過程中，永遠尋找新鮮的信息表達與傳遞。例如：前不久出現(xiàn)的“喪茶”、“臟包”等等。
廣告的三個最佳基本點：宜人、開放、新鮮。
廣告教父奧格威說，顧客不是白癡，她是你的妻子。如果你認為只要一句廣告詞配上一些索然無味的形容詞，就可以說服她去買任何東西，那你是在侮辱她的智慧。廣告最重要的品質(zhì)就是——說人話。取人們?nèi)粘Ｉ钫Z言，創(chuàng)意才具備長久的生命力。
好的創(chuàng)意，應該展示笑容，與人友好，尊重常識，使用消費者語言，融入消費者生活。好的創(chuàng)意，是宜人的。
中國移動曾經(jīng)有非常經(jīng)典的三大細分品牌：針對普通大眾的神州行，還有兩個高價值人群針對年輕人的動感地帶、針對高端人士的全球通。
神州行，我看行——訴求流行和大眾選擇
動感地帶，我的地盤聽我的——訴求個性和自我表達
全球通，我能——訴求自信進取和掌控。
不管針對哪個人群溝通，創(chuàng)意都一樣與人親近。針對高端人士就要用高端大氣上檔次的調(diào)性，針對年輕人創(chuàng)意就要狂拽酷炫。
百度可以設(shè)置“雙展現(xiàn)”，即同時展現(xiàn)兩個廣告。在自己的產(chǎn)品具有絕對優(yōu)勢的情況下，必要的多次展現(xiàn)是很有必要的。
