競價智庫> 百度競價推廣轉(zhuǎn)化率下降的原因及解決辦法
百度競價推廣轉(zhuǎn)化率下降的原因及解決辦法
第一、魏則西事件爆發(fā)，更多的網(wǎng)民不再相信競價推廣。這讓后端的轉(zhuǎn)化受到了很大影響;
第二、是產(chǎn)品同質(zhì)化的問題越發(fā)的激烈，訪客變的越來越聰明，他們有更多的機(jī)會來進(jìn)行詢價和產(chǎn)品，沖動消費(fèi)變得更少;
第三、很多的百度競價推廣的商家不懂頁面的UEO，推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內(nèi)容，更沒辦法激起訪客咨詢的欲望。
解決辦法：
加強(qiáng)頁面相關(guān)性，讓訪客看到和他搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，從近期百度更新的算法來看，百度官方也在強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)性的內(nèi)容，可以通過關(guān)鍵詞URL調(diào)整或者優(yōu)化頁面內(nèi)容來進(jìn)行優(yōu)化。
強(qiáng)調(diào)著陸頁面的UEO，用戶體驗(yàn)從感官體驗(yàn)，瀏覽體驗(yàn)，交互體驗(yàn)，情感體驗(yàn)，信任體驗(yàn)這幾種組成。
百度競價推廣確實(shí)越來越難做。以前盲目、片面的優(yōu)化工作對整個帳戶的效果提升已經(jīng)起不到太大的作用，我們需要具備更加系統(tǒng)和全面的優(yōu)化思維和技巧才能對應(yīng)現(xiàn)在的形式。
