我們?cè)谌粘５年P(guān)鍵詞廣告管理中，可能會(huì)非常迷茫。似乎我們很難知道不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞該用什么樣的策略;也很難知道具體哪個(gè)因素在影響ROI的回報(bào)率。我們?cè)撊绾稳プ鋈粘５年P(guān)鍵詞廣告的優(yōu)化與管理?

首先我們需要了解不同類(lèi)型的搜索請(qǐng)求與用戶(hù)行為之間的關(guān)系。按搜索行為去對(duì)關(guān)鍵詞分類(lèi)，我們通常分為幾種類(lèi)型：

1.瀏覽：這些關(guān)鍵字通常是更廣泛的，因此往往更加昂貴。許多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)搜索這種類(lèi)型的關(guān)鍵詞并不一定打算購(gòu)買(mǎi)。因此，重要的是要確保廣告內(nèi)容，和搜索請(qǐng)求的關(guān)鍵詞相關(guān)性。請(qǐng)注意，排名在這種情況下不太重要，Landing page 頁(yè)應(yīng)該將用戶(hù)引導(dǎo)到一個(gè)網(wǎng)站上的產(chǎn)品，幫助用戶(hù)解答有關(guān)問(wèn)題/服務(wù)，迫使用戶(hù)留在該網(wǎng)站深入了解產(chǎn)品。

2.選擇：這些關(guān)鍵字相對(duì)瀏覽型的關(guān)鍵詞更具針對(duì)性。用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵詞及詞組的時(shí)候可能正打算購(gòu)買(mǎi)此種類(lèi)型的產(chǎn)品，但具體什么時(shí)候會(huì)購(gòu)買(mǎi)，他們可能還不知道。此類(lèi)型的關(guān)鍵詞的landing page需要與關(guān)鍵詞相關(guān)度更高。如果目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊可以幫助他/她比較你的產(chǎn)品，這些價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，這將有助于使用戶(hù)在您的網(wǎng)站，并最終成為一個(gè)轉(zhuǎn)換。

3.購(gòu)買(mǎi)：這些關(guān)鍵字更具體。用戶(hù)知道他/她需要購(gòu)買(mǎi)具體哪款型號(hào)的產(chǎn)品或者哪一個(gè)具體的服務(wù)，引導(dǎo)用戶(hù)從關(guān)鍵詞到具體對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品將是最重要的目標(biāo)。這些類(lèi)型的關(guān)鍵詞往往轉(zhuǎn)換比率會(huì)非常高，高的排名也通常會(huì)帶來(lái)更高的ROI。

以上策略可以幫助你確定不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞排名對(duì)轉(zhuǎn)換率的影響。你可以花更多精力處理表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞以提升整體轉(zhuǎn)換效果。