競價推廣是根據(jù)訪客的搜索詞而展現(xiàn)出來的廣告，這部分訪客一般而言都是我們的目標(biāo)用戶。因此在設(shè)計著陸頁時，我們只需要滿足用戶需求，盡快形成轉(zhuǎn)化即可；但信息流廣告，是根據(jù)用戶的興趣推薦的，甚至絕大多數(shù)的用戶都沒有注意到那是廣告。像這種情況，信息流優(yōu)化師要如何決定著陸頁設(shè)計的方向以及形式，提高轉(zhuǎn)化效果呢?

我們在做任何事情之前，都要先明確：我們做這件事想要達(dá)成的目的是什么？這樣才能更好更快的完成目標(biāo)。因此在確定信息流著陸頁面的方向及形式之前，要先明確做信息流推廣的目的。

通常企業(yè)做信息流推廣的目的可以分為三類：

1. 品牌推廣：讓訪客知道我們的品牌，并留下深刻印象。

2. 引導(dǎo)關(guān)注：讓訪客知道、了解我們的產(chǎn)品，并產(chǎn)生興趣。

3. 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化：盡一切可能獲得聯(lián)系方式，逼單。

那么不同目標(biāo)應(yīng)該如何設(shè)計著陸頁面呢？

品牌推廣，簡單而言就是為了讓用戶知道、了解我們。

在這個信息爆炸的時代，想要讓用戶記住你，那么就要盡可能地多次出現(xiàn)在用戶面前，加深記憶。

對于品牌推廣而言，我們設(shè)計著陸頁的內(nèi)容形式就是以品牌為承載，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步搜索，獲得更多的展現(xiàn)。

通常，它在著陸頁上的表現(xiàn)形式有：問答、貼吧、宣傳頁。

而在內(nèi)容形式上，品牌LOGO是必要信息，同時，我們還可通過塑造一個人物、一個詞、一句話來達(dá)到品牌推廣的目的。

比如馬蜂窩廣告，它就是一個典型的品牌推廣。通過塑造一句話“旅游之前，為什么要先上馬蜂窩”來推廣品牌，加深記憶的同時引導(dǎo)用戶進(jìn)一步搜索。

再比如陳歐，“我是陳歐，我為自己代言”，哪怕是一個直男，看到陳歐他就知道聚美優(yōu)品，就知道買化妝品上聚美優(yōu)品。

引導(dǎo)關(guān)注對于信息流用戶來說，它不像競價用戶那么有目標(biāo)感，所以單憑幾屏圖文就想讓那些潛在用戶形成轉(zhuǎn)化是很困難的。

所以，我們可以先讓她關(guān)注產(chǎn)品，然后慢慢熟悉產(chǎn)品，最后形成轉(zhuǎn)化。