競價賬戶否定匹配關(guān)鍵詞是競價操作的的基本方式之一，否定匹配包括短語否定匹配和精確否定匹配兩種形式。否定關(guān)鍵詞是百度搜索推廣賬戶操作層面的概念，否定關(guān)鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可以設(shè)置。百度提供了“否定關(guān)鍵詞”設(shè)置和“精確否定關(guān)鍵詞”設(shè)置兩種基本設(shè)置形式。前者的名稱并不確切，準確的說應(yīng)該叫短語否定關(guān)鍵詞或詞組否定關(guān)鍵詞。

否定匹配是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括短語否定匹配和精確否定匹配兩種形式。否定關(guān)鍵詞是百度搜索推廣賬戶操作層面的概念，否定關(guān)鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可以設(shè)置。百度提供了“否定關(guān)鍵詞”設(shè)置和“精確否定關(guān)鍵詞”設(shè)置兩種基本設(shè)置形式。前者的名稱并不確切，準確的說應(yīng)該叫短語否定關(guān)鍵詞或詞組否定關(guān)鍵詞。

否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。

短語否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

注意，否定關(guān)鍵詞不單獨使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。