目前鳳巢系統(tǒng)提供否詞量包含200個(gè)短語(yǔ)否和200個(gè)精確否。相對(duì)對(duì)大賬戶而言，這個(gè)數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點(diǎn)就是合并同類項(xiàng)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞精確否定掉了事，還得有預(yù)見(jiàn)性。以合適的方式否定掉將來(lái)可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。預(yù)見(jiàn)性很重要，篩選出來(lái)無(wú)效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個(gè)無(wú)效關(guān)鍵詞背后可能是一類無(wú)效人群。一定要分析無(wú)效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無(wú)效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。

優(yōu)先考慮短語(yǔ)否定，再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語(yǔ)否定的盡量短語(yǔ)，因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然，有些詞只能精確否定（點(diǎn)擊高的單名詞），關(guān)鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。

否定關(guān)鍵詞列表也需要不斷去補(bǔ)充、完善、合并及優(yōu)化的，定期查看搜索詞報(bào)告，即時(shí)監(jiān)控?zé)o效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業(yè)務(wù)周期查看。這樣對(duì)某個(gè)時(shí)間段的無(wú)效關(guān)鍵詞流量有一個(gè)全局的觀念。

作為SEMer平時(shí)整理一份自身行業(yè)常用的否定詞，在新建計(jì)劃的同時(shí)就可以直接添加進(jìn)去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對(duì)于多數(shù)行業(yè)都是通用的否定詞。