SEM百度推廣最重要的本質(zhì)工作之一就在于選擇正確的關(guān)鍵詞，因此，將針對這一問題提出一些建議，告訴你該如何確定哪些關(guān)鍵詞適合去競價。

 一、站在客戶的角度思考在考慮使用關(guān)鍵詞時，你要做的第一步就是設(shè)身處地站在客戶的角度思考。他們想要/需要什么?他們可能在尋找的目標(biāo)是什么?

 許多企業(yè)在思考的時候可能會習(xí)慣性地使用平時在公司思考問題或做事情的方式。問問你的客戶他們會如何向其朋友描述你的產(chǎn)品或服務(wù)。如果你無法或不愿意詢問你的客戶，那么你可以嘗試任何外部的利益相關(guān)者，如供應(yīng)商、中間商、合作伙伴、顧問等。這些人都可能帶給你不一樣的見解，而這些可能是你在公司內(nèi)部無法了解的信息。這將幫助你創(chuàng)建一個初步的關(guān)鍵詞名單，用于關(guān)鍵詞研究。

二、讓數(shù)據(jù)告訴你客戶的想法。你可以通過以下兩種方式來實現(xiàn)：

 1.在分析軟件包中查看推薦關(guān)鍵詞，看看用戶目前都是使用什么關(guān)鍵詞找到并進(jìn)入你的網(wǎng)站。

 2.使用關(guān)鍵字研究工具，如小腦袋關(guān)鍵字工具來查看搜索歷史記錄，看看哪些用戶曾搜索過你所在領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。根據(jù)定期績效報告來確定哪些關(guān)鍵詞有效，哪些關(guān)鍵詞效果不明顯，將有助于不斷改進(jìn)你的工作。

也就是說，你可能過段時間就要重復(fù)前面的工作，查看最初的關(guān)鍵詞清單，再進(jìn)行初步研究，看看是否有變化。特別是如果你所處的行業(yè)變化較快，或者是在宣傳陣容中添加了新產(chǎn)品，或者你的客戶基礎(chǔ)發(fā)生了變化，那么你就要重新查看你的關(guān)鍵詞，看看他們是否仍然合適。在活動進(jìn)行過程中，你可能隨時需要進(jìn)行一些改變，以保證廣告活動的效果是。