競價員都知道競價創(chuàng)意的作用是：吸引用戶、形成點擊。但是很多的競價員面對的時候卻不知道怎么寫，不知道里面該放哪些內(nèi)容。今天我們就來學(xué)習(xí)下競價創(chuàng)意的寫作。

首先并不是所有的創(chuàng)意點擊率越高越好。那么哪些競價創(chuàng)意撰寫是燒錢的呢？

一味地追求高點擊率

有多少人好奇：“我這個行業(yè)點擊率多少合適啊”?又有多少人認為：“點擊率越高越好”?

點擊率沒有固定標準，也不是點擊率越高就越好。通常情況下，它是根據(jù)賬戶策略以及關(guān)鍵詞詞性來定的。

舉個例子。

 搜索詞“三亞旅游攻略”。你覺得搜索該詞的用戶意向程度高嗎?很顯然，用戶意向程度并不高。

 從詞性上來說，它屬于第一階段的關(guān)鍵詞，流量基數(shù)雖大但意向低;從用戶心理活動來說，搜索該詞我可能是想去三亞旅游，但是不確定，我只是先搜下攻略，我還有可能搜“呼倫貝爾攻略”，也有可能搜“恩施攻略”，依據(jù)哪個地方好玩去哪里。

像上述類似“三亞旅游攻略”低意向的搜索詞，點擊率高有什么用?引來一堆低意向的流量又有什么意義?

我們的預(yù)算是有限的，能獲取的流量也是有限的。當我們一味地增加低意向流量時，也就代表著“高意向流量在減少”。

記住：點擊率不是越高越好，而是要分詞。

轉(zhuǎn)化較好的詞越高越好，哪怕點擊100%但是轉(zhuǎn)化差、流量意向低的詞那就要控制點擊率。這樣詞會浪費賬戶很多的消費，然而卻并沒有帶來有效的轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意只是控制流量的一種手段，并不是只為了吸引流量。對于低意向的詞，我們要懂得用創(chuàng)意去篩選部分流量。

創(chuàng)意寫作的靈魂在于讓客戶看到你的廣告，就有一種去點擊進去看的想法。