創(chuàng)意寫作要點一：結(jié)合產(chǎn)品特性

這對于普通的SEM從業(yè)者而言，并非難事。當然，也必須提醒的是，創(chuàng)意的撰寫必須根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自身特性，且不可過于夸張，導(dǎo)致與事實不符。試想一下，如果用戶被創(chuàng)意吸引，點擊進入網(wǎng)站之后，與事實不符，長久如此，不僅會造成成本的提高，還會造成企業(yè)美譽度的下降。

創(chuàng)意寫作要點二：吸引力強，獨到

當然，撰寫創(chuàng)意重要的關(guān)鍵點是：吸引力強，具備獨到的創(chuàng)意刺激點，往往能夠吸引更多的用戶。撰寫創(chuàng)意的過程中，可以對競爭對手進行分析，創(chuàng)意點結(jié)合產(chǎn)品特性，同時還可以對創(chuàng)意進行A/B測試，通過數(shù)據(jù)對比以及分析，得出最優(yōu)化的創(chuàng)意。

創(chuàng)意寫作要點三：數(shù)量不能超認知負荷

這里也需要提及的是：同一個單元，建議最多不要超過3條創(chuàng)意。過多創(chuàng)意反而會導(dǎo)致數(shù)據(jù)測試不準確，無法得出最優(yōu)解。

創(chuàng)意寫作要點四：優(yōu)化方向以用戶為中心

另外創(chuàng)意優(yōu)化方向一般從三個維度思考。

A、重點突出產(chǎn)品的特質(zhì)，與用戶形成共同利益點。

B、突出活動促銷優(yōu)惠力度，增加用戶沖動消費興趣。

C、穿衣中多利用號召性詞匯，引導(dǎo)用戶，從而點擊。