創(chuàng)意是呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前的文字內(nèi)容，是用來吸引網(wǎng)民點擊的廣告語。所以，在撰寫創(chuàng)意的時候一定會想，怎樣才可以讓網(wǎng)民在搜索頁面首先注意到我？怎樣才可以讓網(wǎng)民看到后就去點擊？怎樣才可以使之完成轉(zhuǎn)化？一條好的創(chuàng)意，就應(yīng)該能有效的引起關(guān)注，提升點擊，進(jìn)而促成轉(zhuǎn)化。

那么，進(jìn)入今天的重點，創(chuàng)意的編寫主要寫什么？
有效顯紅，引起關(guān)注

根據(jù)搜索內(nèi)容，百度會根據(jù)搜索內(nèi)容提取關(guān)鍵詞來匹配相關(guān)的顯示內(nèi)容，而提取的關(guān)鍵詞會以紅色字體顯示，這就是搜索結(jié)果飄紅。搜索引擎匹配推廣也是根據(jù)這個匹配創(chuàng)意，所以，有效的顯紅，更能突出主題。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)意中增加1-3次飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注，第一時間抓住網(wǎng)民視線。主要以關(guān)鍵詞中2-3個短詞飄紅為主。

需要注意的是，創(chuàng)意文字內(nèi)容的編寫是有長度限制的，為160個字符，所以要求我們在撰寫創(chuàng)意時，盡可能多的寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

千萬別忘了一個重要的基本原則，保證創(chuàng)意內(nèi)容的相關(guān)性和通順性。通順性很好理解了，那相關(guān)性指的是什么呢？主要是關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相關(guān)，創(chuàng)意與目標(biāo)網(wǎng)頁相關(guān)。只有保證了相關(guān)性，另外，除了標(biāo)題描述，撰寫創(chuàng)意的時候，還要設(shè)置一個能夠增強網(wǎng)民信任、便于網(wǎng)民記憶、加深對網(wǎng)站印象的顯示URL。建議直接使用完整的域名例如（www.zhenyubaby.com），適當(dāng)?shù)厥褂么髮懽帜柑貏e是首字母訪問URL就是根據(jù)創(chuàng)意點擊而來的網(wǎng)站著陸點，訪問URL的設(shè)置十分重要，它能直接決定潛在客戶的搜索體驗。

一條創(chuàng)意能做到引起關(guān)注、提升點擊、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，就可以說是一條非常成功創(chuàng)意了。