前段時間在有為客戶在操作賬戶時，競價按照正常百度賬戶搭建流程及結(jié)合他的行業(yè)給出的預(yù)算劃分來建立賬戶結(jié)構(gòu)的，當(dāng)分詞到賬戶結(jié)構(gòu)搭建流程都走完了后，忽然發(fā)現(xiàn)，客戶的預(yù)算只有原預(yù)算的60%，如果按照當(dāng)初規(guī)劃賬戶結(jié)構(gòu)，那么預(yù)算明顯不夠分配的。之后又重新調(diào)整了賬戶結(jié)構(gòu)，以滿足這位客戶推廣述求。

小腦袋認(rèn)為，無論實際預(yù)算多少，細(xì)分關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，如果詞分的不夠細(xì)，后面的操作將會很困難。

不能把分詞當(dāng)做是賬戶結(jié)構(gòu)，或者把賬戶結(jié)構(gòu)當(dāng)做分詞。

分詞是賬戶推廣的基礎(chǔ)

伴隨推廣的激烈競爭加劇，精細(xì)化賬戶管理勢在必行，粗獷式是投放已經(jīng)不行了。

而合理的賬戶結(jié)構(gòu)又是建立的細(xì)分關(guān)鍵詞基礎(chǔ)之上的。

下面來跟大家說一說設(shè)置賬戶結(jié)構(gòu)

按需是指什么呢？按需可以是預(yù)算、推廣地域、推廣時間段、營銷的目的等

按預(yù)算建立賬戶結(jié)構(gòu)，就像這位客戶所遇到的問題，因為預(yù)算限制，因此，在考慮賬戶計劃結(jié)構(gòu)上就不能按照常規(guī)的思路去做了。

常規(guī)思路是啥？

一般常規(guī)思路是假設(shè)預(yù)算充足的情況下，結(jié)合自己推廣的區(qū)域范圍制定賬戶推廣計劃，由于不同地域競爭可能不同，出價也會不同，為避免浪費，分地域設(shè)置計劃是比較合理的，小腦袋競價認(rèn)為還是傾向于分地域建立計劃，方便調(diào)價，調(diào)價比較直觀，且易于控制區(qū)域流量。

其實按地域建立賬戶結(jié)構(gòu)，是和按預(yù)算建立賬戶結(jié)構(gòu)是相輔相成的，二者可以同時進(jìn)行的，如果是只推單一產(chǎn)品/服務(wù)，單一地域的話，這樣話就需考慮按產(chǎn)品/服務(wù)的屬性來建立賬戶結(jié)構(gòu)了。

賬戶結(jié)構(gòu)，具體的還是要結(jié)合自身的需求，建立不同的賬戶結(jié)構(gòu)，以滿足自身推廣需求。如單一產(chǎn)品就沒有多種產(chǎn)品的賬戶分的詳細(xì)。