伴隨著信息流不斷壯大，以及網(wǎng)民對SEM廣告的認(rèn)知提升，在排除機器點擊、同行點擊、老用戶點擊、用戶誤點、流量劫持、流量稀釋、自然量歸因等常見的所謂“正?，F(xiàn)象”外，各位童鞋經(jīng)常遇到轉(zhuǎn)化差的窘境，錢花的和平常一樣多，然而，轉(zhuǎn)化卻不到平常的四分之一。

 很多做競價的童鞋基本很上都會管理賬戶，然兒，卻忽略了賬戶優(yōu)化背后系統(tǒng)的邏輯和方法論。那么在僅有的真實流量下，該如何提升轉(zhuǎn)化呢？ 

熟知行業(yè)，認(rèn)清產(chǎn)品或者服務(wù)

宏觀上認(rèn)識自己的所從事的行業(yè)以及自己公司所處行業(yè)的位置，微觀上熟知自己產(chǎn)品或者服務(wù)特點，競對產(chǎn)品或者服務(wù)的特點，包裝差異化。競價的基礎(chǔ)知識和操作如上文提到，如這行的基本都會，關(guān)鍵點在于如何結(jié)合自身從事的行業(yè)，自身的產(chǎn)品或者服務(wù)，玩出新招，將轉(zhuǎn)化最大化。

而此時，需要做的是入職新行業(yè)時，要快速熟悉行業(yè)以及本行業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，自己產(chǎn)品的賣點及優(yōu)勢，了解目前自己公司所處的競爭力，這些搜集你可以從競對的廣告、競對的網(wǎng)站、咨詢本公司產(chǎn)品、運營等部門，他們對產(chǎn)品特點優(yōu)勢及競對的產(chǎn)品功能特點都比較了解。

結(jié)合公司推廣目標(biāo)，找準(zhǔn)核心關(guān)鍵詞，搭建合理賬戶結(jié)構(gòu)。完成上述的熟知行業(yè)及產(chǎn)品或者服務(wù)后，接下就是要明確現(xiàn)階段公司推廣訴求，之后結(jié)合述求，找準(zhǔn)核心關(guān)鍵詞，搭建合理賬戶結(jié)構(gòu)

核心關(guān)鍵詞：是指符合當(dāng)前公司推廣述求的相關(guān)產(chǎn)品名稱或者服務(wù)名稱，如果在外延一些，還包括行業(yè)詞，品牌詞。

合理賬戶結(jié)構(gòu) 為方便公司當(dāng)前述求推廣的管理，需要建立不同的計劃，比如，引流、打品牌、節(jié)假日活動、常規(guī)推廣等。當(dāng)然，不同時期，不同行業(yè)，或者同行業(yè)不同公司當(dāng)前述求不同，因此，賬戶結(jié)構(gòu)也會有差異，適合自己的，才是最好的，不要為了省事，直接套取別人的賬戶結(jié)構(gòu)，不是說不好，是拿過來結(jié)合當(dāng)前的需求，做相應(yīng)的調(diào)整修改。

當(dāng)上述你都做完了，為了后續(xù)統(tǒng)計轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵詞唯一標(biāo)識符，不能忘記做了，如果不加標(biāo)記，就如丈二和尚摸不著頭腦，不知哪類關(guān)鍵詞效果好，代入到場景，就是不知道哪種產(chǎn)品或者服務(wù)轉(zhuǎn)化好。建立數(shù)據(jù)庫，第一次真的很重要。

這里建立的數(shù)據(jù)庫也就是各個維度的參考對比體系庫，包括但不限于關(guān)鍵詞庫、轉(zhuǎn)化詞庫、落地頁庫、創(chuàng)意庫、競品詞庫、各種數(shù)據(jù)報表庫等。尤其是第一次建立各種體系庫，它是后面數(shù)據(jù)分析對比的關(guān)鍵，因此很重要。