競價分詞往往是為了滿足預(yù)算的要求重新對賬戶結(jié)構(gòu)做出一些新的調(diào)整，無論實際賬戶預(yù)算是多少，細(xì)分關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，如果詞分的不夠細(xì)，那后面的操作將會令你手足無措。那么說了這么多，其實分詞和賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)，然而，不能把分詞當(dāng)做是賬戶結(jié)構(gòu)，或者把賬戶結(jié)構(gòu)當(dāng)做分詞。

隨著推廣的激烈競爭加劇，精細(xì)化賬戶管理勢在必行，粗略式是投放已經(jīng)不行了。而合理的賬戶結(jié)構(gòu)又是建立在細(xì)分關(guān)鍵詞基礎(chǔ)之上的。

按需設(shè)置賬戶結(jié)構(gòu)

按需是指什么呢？按需可以是預(yù)算、推廣地域、推廣時間段、營銷的目的等

按預(yù)算建立賬戶結(jié)構(gòu)，因為預(yù)算限制，因此，在考慮賬戶計劃結(jié)構(gòu)上就不能按照常規(guī)的思路去做了。

一般在預(yù)算充足的情況下，結(jié)合自己推廣的區(qū)域范圍制定賬戶推廣計劃，由于不同地域競爭可能不同，出價也會不同，為避免浪費，分地域設(shè)置計劃是比較合理的，可能有人會問，不是有地域系數(shù)嗎？但是個人操作習(xí)慣還是傾向于分地域建立計劃，一是方便調(diào)價，調(diào)價比較直觀，且易于控制區(qū)域流量。二是現(xiàn)在的新平臺賬戶可以容納最多400個計劃，這個數(shù)量足以夠使用。

按推廣時間段建立計劃，這種結(jié)構(gòu)是建立在基礎(chǔ)賬戶計劃結(jié)構(gòu)之上的，也就是對基礎(chǔ)賬戶結(jié)構(gòu)的補充，如在預(yù)算充足，或者想獲取更多流量情況下，針對本行業(yè)高峰期設(shè)置的計劃，分配一定的預(yù)算，以便覆蓋更多的潛在客戶，這樣的方式，一般可以選擇競爭激烈時間段，或者非競爭時間段，詞的選擇一般為核心詞、對話詞、或者轉(zhuǎn)化詞等。

按營銷目的建立計劃結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)也是建立在基礎(chǔ)賬戶計劃結(jié)構(gòu)之上的，比如為了迎合節(jié)假日、周末等大型活動的計劃，甚至還可以是行業(yè)旺季的計劃，當(dāng)時限性已過，這些計劃就可以下線了。至于詞的選擇還是核心詞、對話詞、或者轉(zhuǎn)化詞等。

當(dāng)然，還有其他的賬戶結(jié)構(gòu)，這些都只能作為參考，具體的還是要結(jié)合自身的需求，建立不同的賬戶結(jié)構(gòu)，以滿足自身推廣需求。