做競價的經(jīng)常會遇到展現(xiàn)點擊消費都是正常的，但是就是沒有轉(zhuǎn)化，遇到這樣的問題，主要從以下幾方面進行分析與排查：

行業(yè)淡旺季

每位自己從事的行業(yè)，首先得弄清楚，行業(yè)所處的淡旺季時間，可能有些誤認(rèn)為淡季轉(zhuǎn)化就少，旺季轉(zhuǎn)化就多，其實，即使在旺季，也可能轉(zhuǎn)化少，反之亦反，然而，正常的情況下，是屬于淡季量少，轉(zhuǎn)化可能少，旺季量大，轉(zhuǎn)化可能大，但，有一個前提，那就是你和競對產(chǎn)品或者服務(wù)在包裝上或者特點上更具吸引力的情況下。吸引力是什么？可以是價格、產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢、落地頁頁面的營銷布局，色彩色調(diào)等。

賬戶是否有惡意點擊

錢花了，卻沒有了平時這個預(yù)算能帶來的效果，一天兩天也就是算，這一持續(xù)就是一周半個月。那么是否排查有惡意點擊呢？

競對是否調(diào)整了投放的頁面及創(chuàng)意

有些semer可能疑惑了，競對變更創(chuàng)意會有什么影響呢？創(chuàng)意變了，那么對應(yīng)的落地頁可能也是變了，而當(dāng)網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)競對的落地頁更具吸引力，所以就會主動去對話，此時，其之前也點擊訪問過你的網(wǎng)站，只是看完后，沒有欲望去溝通。

市場需求變化

也許某一段時間，市場需求變化了，網(wǎng)民的搜索行為也發(fā)生了變化，以前那些有轉(zhuǎn)化的詞不能滿足新增網(wǎng)民搜索述求，雖然有些詞能匹配到賬戶現(xiàn)有的關(guān)鍵詞，但現(xiàn)有的關(guān)鍵詞落地頁沒有針對性，也就是現(xiàn)有的關(guān)鍵詞落地頁是根據(jù)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞做的，吸引力更具針對性，但此時匹配過來的新的搜索需求吸引力就不大了。

除了上述一些原因外，還有其他的一些因素，比如突發(fā)性新聞，競對突然提價搶排位等。

如何應(yīng)對呢？

然而，針對上面4類因素，細(xì)心的semer會發(fā)現(xiàn)，除了惡意點擊因素外，其他3類都和落地頁有關(guān)。那么，做策略性調(diào)整就有了思路---更換落地頁/換網(wǎng)站板式&拓展關(guān)鍵詞

當(dāng)你進行排查后，發(fā)現(xiàn)幾乎沒都正常，沒發(fā)現(xiàn)有什么異常，此時，就得考慮更換落地頁，或者網(wǎng)站樣式試試了。不保證一定有效果，但總好于在哪捉急而不采取行動。

換落地頁或者網(wǎng)站樣式前，先分析下搜索詞報告以及了解市場動態(tài)，然后配合文案、策劃做好落地頁布局及產(chǎn)品/服務(wù)的包裝。

之后，就是結(jié)合搜索詞報告，分析搜索詞，結(jié)合行業(yè)人群特點及當(dāng)季的需求，拓展一些關(guān)鍵詞到賬戶中，并給關(guān)鍵詞做匹配性高，吸引力強的落地頁。