在管理 SEM 之時(shí)，很多企業(yè)對(duì)競價(jià)策略制定的問題上存在幾種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，從而花了冤枉錢：盲目爭第一；亂買關(guān)鍵詞；競爭策略失誤，盲目壓制競爭對(duì)手；匹配不合理 。

針對(duì)以上的常見問題，接下來我們將進(jìn)行詳細(xì)的講解，并給出建議以供大家借鑒。

1、盲目爭第一 

很多人覺得排名在第一位是最好的，往往盲目爭第一。事實(shí)上經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，排位第一和廣告效果第一是兩碼事 。

如果第一位和第二位出的競價(jià)差距很大的情況下，爭搶第一位會(huì)使出價(jià)虛高，成本更高。

我們建議，對(duì)不同購買意向階段的關(guān)鍵詞進(jìn)行有策略的選擇出價(jià)（同時(shí)嘗試撰寫優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。另外，如果是投放額較小的企業(yè)，還可以嘗試避開投放高峰時(shí)間段（例如多數(shù)行業(yè)在 10-12 時(shí)，15-17 時(shí)是一天中的投放高峰期），來避免激烈競爭導(dǎo)致的費(fèi)用浪費(fèi)。

2、另外根據(jù)實(shí)驗(yàn)高意向詞往往是產(chǎn)品相關(guān)的長尾詞。

例如冷卻塔廠家，冷水機(jī)多少錢？廈門哪家拍婚紗照好看？灰指甲治療 多少錢？鮮花預(yù)訂電話，搬家公司電話等等；

3、一些冷門行業(yè)的產(chǎn)品詞也是高意向詞。

冷門產(chǎn)品詞對(duì)于普通大眾網(wǎng)民而言是基本不搜索的，它不像冰箱、洗衣機(jī)等這種大眾產(chǎn)品。冷門行業(yè)詞例如鐵絲護(hù)欄網(wǎng)，貝雷片，直線振動(dòng)器；