競價推廣有點擊沒轉(zhuǎn)化的原因總結(jié)（一）很多人做競價最頭疼的問題就是有點擊沒有轉(zhuǎn)化了，推廣費用一天天的消耗，得不到轉(zhuǎn)化，是每個競價員都非常著急頭疼的。那么有點擊沒有轉(zhuǎn)化是什么原因造成的呢？小腦袋百度推廣軟件多年的經(jīng)驗總結(jié)了兩大原因。
一、不可控因素:
       不可控因素是指憑我們競價員們的力量沒有辦法控制這些因素按照我們的方式來運行，所以只能想辦法去順應或者規(guī)避風險。這些因素有意向幾點：
1、自身品牌問題
       如果說自身品牌在市場上有負面新聞，正處于風口浪尖的時候，就算你妙筆生花寫出了絕妙的創(chuàng)意，吸引了網(wǎng)民點擊進入網(wǎng)站，你的品牌一旦被網(wǎng)民注意到，并馬上聯(lián)想到近期的負面消息，大多數(shù)網(wǎng)民都會選擇退出網(wǎng)站。
2、市場問題
      1）關鍵詞遇上熱點
     之前小腦袋競價軟件接觸過一家客戶，是做演藝活動的，其中“模特表演”是這家公司的業(yè)務之一。某天客戶火急火燎地找上門，說消費特別快，我們一查，發(fā)現(xiàn)是“外國模特”這個詞兩個小時之內(nèi)跑完了一整天的預算。什么原因呢？因為當天有一個熱點新聞，大概意思是外國模特更衣照片泄露之類的，所以這個詞檢索量暴漲，而這位客戶的賬戶躺槍了。其實這種事件發(fā)生的概率不小，畢竟互聯(lián)網(wǎng)世界變幻莫測，你說不準哪天會爆出什么樣的熱點新聞。我們能做的，就是給每個計劃做好預算的分配，密切關注賬戶消費動向，以及當天的新聞熱點。
       2）市場活動帶來圍觀流量
      一個企業(yè)的推廣部門，并不止SEM，還會有信息流、新媒體、線下推廣等等，也會定期做一些市場活動。舉個例子，達內(nèi)教育集團之前響應一個「全球編程一小時」的活動，而會有很多人因為想要了解一下這個活動，點擊進入網(wǎng)站。這類人群并非達內(nèi)的目標人群，所以要形成轉(zhuǎn)化，概率也是非常低的。遇到這種情況，就需要在關鍵詞選詞環(huán)節(jié)避開與市場活動有關的詞，避免推廣信息在這類圍觀人群面前展現(xiàn)，讓想了解活動的朋友們，通過自然搜索，或者市場營銷活動中提供的途徑進入網(wǎng)站即可。
3、季節(jié)問題
       每個行業(yè)都其推廣的淡季與旺季，這與產(chǎn)品特點和行業(yè)周期有關。
比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節(jié)之后；婚紗攝影的推廣旺季在春暖花開和秋高氣爽之際，而酷暑和嚴寒則是淡季。
那么淡旺季與有點擊無轉(zhuǎn)化有什么關系呢？
再舉個教育行業(yè)的例子，比如考二級建造師，考試前1-2個月是旺季，此時大家普遍有培訓的需求，轉(zhuǎn)化自然會高；而考試結(jié)束后就進入了淡季，此時還是會有大量網(wǎng)民進入網(wǎng)站，但此時他們的目的一已經(jīng)變成了搜題目對答案，查詢下次考試時間，而非培訓和買題，自然轉(zhuǎn)化量會降低。
4、惡意點擊
        競價推廣有點擊沒轉(zhuǎn)化的原因總結(jié)（一）這是競價行業(yè)的千古難題，前面小腦袋競價助手也就惡意點擊這個話題給大家說了很多，目前能想到的解決方法也都說了個遍，大家可以去查看之前的文章。做競價推廣惡意點擊沒法避免的，我們只能盡可能減少惡意點擊，做好優(yōu)化。小腦袋SEM工具的防無效點擊功能，能夠避免70%的惡意點擊數(shù)。