上篇文章我們說完了不可控因素，現(xiàn)在我們來說說可控的因素。小腦袋調(diào)價(jià)軟件發(fā)現(xiàn)，大部分賬戶沒有轉(zhuǎn)化都是因?yàn)檫@部分可控制的因素沒有做好，才到賬轉(zhuǎn)化不好。
二、可控因素：
1、流量精準(zhǔn)問題
        1）關(guān)鍵詞選詞問題
       在SEM中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。小腦袋拓詞工具拓詞精準(zhǔn)，點(diǎn)擊量高可以使用。
        2）關(guān)鍵詞匹配問題
       如今賬戶中主流的匹配方式已經(jīng)是精確匹配和短語精確匹配了，因?yàn)槠渌ヅ浞绞教豢煽?，有的時(shí)候匹配到的搜索詞讓人哭笑不得。此處有一個(gè)小坑需要強(qiáng)調(diào)，那就是百度賬戶中的高級精確匹配功能（在賬戶層級的更多設(shè)置那里），以及360后臺中的智能短語匹配功能，最好不要開啟！天知道系統(tǒng)會給你匹配到一些什么東西，現(xiàn)在所謂智能還出于“群魔亂舞”（字面意思，不要追究成語本身含義）的階段，還是先只相信自己吧。此處提一下分匹配模式出價(jià)這個(gè)功能，其實(shí)小腦袋百度推廣軟件自己的賬戶是一直使用這個(gè)功能的，因?yàn)榭梢缘蛢r(jià)引流，如果大家的賬戶有引流推廣需求的話，，這個(gè)功能是可以用用的，不過需要關(guān)注好數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不好的話，那就關(guān)關(guān)關(guān)！什么叫做數(shù)據(jù)不好呢，就是在引流的時(shí)候，給自己定一個(gè)轉(zhuǎn)化率的最低門檻，如果轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)跌破了這個(gè)門檻，說明引來的流量質(zhì)量低于了自己能接受的底線，那就關(guān)閉一些引流的工具。
        3）否詞問題
       否詞問題其實(shí)是SEMer的勤奮問題。每天查看搜索詞報(bào)告，把低相關(guān)的詞加入否定詞中，定期整理否定詞，整理共同的詞根，將詞根添加進(jìn)去，騰出空間來放更多的否定詞。這是一項(xiàng)低技術(shù)高耗時(shí)的工作，如果有高效的否詞方法，也歡迎分享給大家。如果你發(fā)現(xiàn)已添加了否定的關(guān)鍵詞，還是出現(xiàn)在了搜索詞報(bào)告中，首先第一件事兒，是核對時(shí)間，即你否詞的時(shí)間和這個(gè)關(guān)鍵詞被觸發(fā)的時(shí)間，如果還是有問題，那就找客服人員吧，這種問題，客服有向總部反饋的渠道。
        4）創(chuàng)意撰寫問題
       創(chuàng)意與網(wǎng)站內(nèi)容高度匹配，是一條創(chuàng)意的基本素養(yǎng)。如果創(chuàng)意說的東西是A，而進(jìn)入網(wǎng)站以后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容都是B，牛頭不對馬嘴，訪客自然就離開了。小腦袋百度創(chuàng)意工具可以分析別人的優(yōu)秀創(chuàng)意，來參考借鑒。
2、著陸頁問題
        1）網(wǎng)站打不開/打開速度慢
       網(wǎng)站打不開，這就好比，一個(gè)顧客站在你的店門口想進(jìn)來瞅瞅，結(jié)果你把店門關(guān)了。這是潛在客戶流失原因中最悲催、最可惜的一個(gè)，點(diǎn)擊費(fèi)用已扣除，卻連網(wǎng)站都沒進(jìn)來，想想都心疼。艾奇菌和大神們聊天的時(shí)候，都會問他們競價(jià)猿每天的工作應(yīng)該有哪些內(nèi)容，他們有一個(gè)回答特別一致，那就是到公司第一件事看網(wǎng)站能不能打開。打開速度慢同樣是一個(gè)悲劇。幾個(gè)月前騰訊出了一份大數(shù)據(jù)報(bào)告，指出“網(wǎng)頁加載超過5秒，會有74%的用戶離開頁面”。百度統(tǒng)計(jì)里有網(wǎng)站速度診斷的功能，大家可以利用起來。
        2）著陸頁內(nèi)容相關(guān)性低
       如果網(wǎng)民搜索的是日語培訓(xùn)，結(jié)果進(jìn)入的著陸頁是英語培訓(xùn)，那么網(wǎng)民直接離開的概率是很高的。之前有一位大神在文章中說過：你要把客戶當(dāng)成最懶惰的人，的確是這樣，他們已經(jīng)懶到一旦網(wǎng)站不合心意，就只會點(diǎn)關(guān)閉標(biāo)簽頁的程度。所以關(guān)鍵詞的訪問URL要利用起來，為每個(gè)關(guān)鍵詞尋找一個(gè)最相關(guān)的頁面鏈接起來，能提升不少轉(zhuǎn)化率。
        3）網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)有問題
       網(wǎng)站的項(xiàng)目導(dǎo)航一定要清晰，咨詢窗口要醒目，這樣才有有對話，有轉(zhuǎn)化。在線客服這個(gè)不必多說了，必須要有的，不能出現(xiàn)訪客找不到人的情況。