四、關(guān)鍵詞匹配原則

       對于關(guān)鍵詞匹配所遵循的原則是“高價精準(zhǔn)，低價廣泛”。從表面上看沒有什么問題，但還要考慮頁面是否能夠承載。若頁面不能承載，則都為垃圾流量，毫無意義。通常情況下，會選用一些關(guān)鍵詞選詞工具進(jìn)行投放，看似流量沒問題，但往往頁面承載不了。所以，在遵從關(guān)鍵詞匹配原則的基礎(chǔ)上，還要明確以下兩點(diǎn)：流量的精準(zhǔn)、流量的轉(zhuǎn)化。
       一切不以轉(zhuǎn)化為目的的優(yōu)化都是無效操作。在競價推廣中，任何操作都要以賬戶效果為導(dǎo)向和目的。最簡單的例子就是搶排名。若通過高價搶來的排名沒有轉(zhuǎn)化，那還有何意義?所以，關(guān)鍵詞出價的第五個原則是遵循賬戶效果，競價的最終目的是轉(zhuǎn)化。在給某詞提價或降價時，不妨先思考下“如此操作是否能給賬戶帶來效果?”

五、行業(yè)發(fā)展規(guī)律原則

       任何事物發(fā)展都會遵循一定的規(guī)律，四季有春、夏、秋、冬的變化，行業(yè)有淡季、旺季之分等。以報輔導(dǎo)班為例。像這種行業(yè)在寒暑假為旺季，而搜索人群大都為 30 歲以上的已婚女性，搜索場景大都為晚上等空暇時間。而其他時間段，相對而言就屬于淡季。根據(jù)產(chǎn)品的淡旺季不同，搜索詞在搜索頻率、搜索人數(shù)上也會有所不同。在出價上就要明確：何時出高價搶排名?何時出低價位居三四位即可?所以，關(guān)鍵詞出價的第六個原則是遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律原則。

        最后，對于競價新手關(guān)鍵詞如何出價可以使用SEM工具來輔助競價，比如小腦袋自動調(diào)價軟件可以自動競價調(diào)整排名展現(xiàn)，降低出價虛高，節(jié)省推廣成本。