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競(jìng)價(jià)智庫(kù)

國(guó)慶節(jié)后，百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)要做些什么調(diào)整

國(guó)慶節(jié)已經(jīng)過(guò)去了，不知道在國(guó)慶節(jié)期間，大家有沒(méi)有正常在做推廣呢？有些行業(yè)，比如醫(yī)療行業(yè)，國(guó)慶節(jié)是不放假的，需要正常推廣；有些行業(yè)，比如旅游行業(yè)，國(guó)慶節(jié)不但不放假而且還需要加班加點(diǎn)的進(jìn)行推廣。這些正常推廣的行業(yè)，國(guó)慶節(jié)之后就要做一些調(diào)整了。那么今天，小腦袋百度競(jìng)價(jià)軟件就來(lái)針對(duì)這些行業(yè)，說(shuō)一下節(jié)后賬戶(hù)調(diào)整策略。首先，這些行業(yè)必然會(huì)推出一些國(guó)慶節(jié)的套餐，也就是說(shuō)，會(huì)有專(zhuān)門(mén)用作國(guó)慶節(jié)的著陸頁(yè)和推廣創(chuàng)意。如...

發(fā)表時(shí)間：2016年10月08日

什么是無(wú)效點(diǎn)擊？怎么防止無(wú)效點(diǎn)擊？

什么是無(wú)效點(diǎn)擊？怎么防止無(wú)效點(diǎn)擊？以往的文章在寫(xiě)到無(wú)效點(diǎn)擊時(shí)習(xí)慣性地會(huì)認(rèn)為是“點(diǎn)擊無(wú)效”，具體表現(xiàn)在：搜索的關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)不相關(guān)；為了耗費(fèi)點(diǎn)擊費(fèi)用的惡意點(diǎn)擊；關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)吸引了非精準(zhǔn)流量等等。綜上所述，都是推廣賬戶(hù)或者無(wú)知客戶(hù)的錯(cuò)，那么改好了賬戶(hù)，關(guān)鍵詞迎合了客戶(hù)，屏蔽了惡意點(diǎn)擊后，為什么還有那么多沒(méi)有轉(zhuǎn)化的流量呢？理想的狀態(tài)應(yīng)該是轉(zhuǎn)化率百分百了，沒(méi)有百分百也該百分之九十大幾了。那為什么還有那么多...

發(fā)表時(shí)間：2016年09月29日

醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)價(jià)員何去何從

醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)價(jià)員何去何從？最暴利的行業(yè)通常是政府沒(méi)有監(jiān)管的行業(yè)。曾經(jīng)醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)價(jià)員很搶手并且工資很高。然而2016年5月以后，急轉(zhuǎn)直下，大量醫(yī)療競(jìng)價(jià)機(jī)構(gòu)裁員或降薪，很多競(jìng)價(jià)員不得不在家待業(yè)。由于市場(chǎng)規(guī)范化，醫(yī)療競(jìng)價(jià)已經(jīng)不再暴利，做競(jìng)價(jià)能保證年度不虧就算達(dá)到目標(biāo)了。接下來(lái)，醫(yī)療競(jìng)價(jià)行業(yè)何去何從呢？搜索競(jìng)價(jià)是一種工具，但是一個(gè)座位從業(yè)者不能眼光不能這樣狹隘，用更廣闊的視野去看，百度競(jìng)價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略當(dāng)中...

發(fā)表時(shí)間：2016年09月28日

百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的支出與效益

競(jìng)價(jià)員在操作百度推廣賬戶(hù)時(shí)會(huì)遇到兩段瓶頸期：1.在竭力提高點(diǎn)擊率的情況下，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化并沒(méi)有多少。2.希望少花點(diǎn)錢(qián)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化還不如花錢(qián)多的時(shí)候。大量初級(jí)競(jìng)價(jià)員對(duì)此束手無(wú)策，瓶頸期熬不過(guò)去，失去老板信任，關(guān)掉賬戶(hù)，卷包袱走人了。如何突破這種瓶頸呢？既然有瓶頸就要找瓶頸的成因。通過(guò)總結(jié)，如下：1.先搞清楚“轉(zhuǎn)化”是怎么來(lái)的，有的菜鳥(niǎo)完全不顧及這一點(diǎn)，明明是SEO過(guò)來(lái)的轉(zhuǎn)化，也算在百度競(jìng)價(jià)里。這里一定...

發(fā)表時(shí)間：2016年09月27日

當(dāng)SEM競(jìng)價(jià)推廣遇見(jiàn)SEO負(fù)面消息怎么辦

當(dāng)SEM競(jìng)價(jià)推廣遇見(jiàn)SEO負(fù)面消息怎么辦？做百度競(jìng)價(jià)時(shí)，有一個(gè)很尷尬的情況，付費(fèi)搜索欄目里是某公司的廣告。自然搜索第一條就是這個(gè)公司的負(fù)面新聞。這個(gè)很黑色幽默，照這樣推廣，就別再指望什么轉(zhuǎn)化了。那么怎么處理這種情況呢？其實(shí)很多非常有名的品牌，無(wú)論別人怎么黑，其他大部分人還是相信這個(gè)公司的。這就是品牌效應(yīng)。所以光做付費(fèi)搜索優(yōu)化時(shí)不夠的，一家公司如果財(cái)力足夠，還是要去做一些品牌形象的經(jīng)營(yíng)，這樣，即便有...

發(fā)表時(shí)間：2016年09月26日

訪(fǎng)客搜索行為|目標(biāo)客戶(hù)的搜索行為分析

決定推廣大方向之前有一個(gè)非常關(guān)鍵且不可或缺的環(huán)節(jié)，就是對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的搜索行為進(jìn)行分析。如果不了解客戶(hù)人群的搜索行為大趨勢(shì)，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)就很難把我市場(chǎng)脈搏，關(guān)鍵詞選擇出現(xiàn)了偏差直接意為著今后的工作無(wú)論再出色，引來(lái)的也是不好的流量。本文提供五個(gè)角度供競(jìng)價(jià)員著力，研究搜索行為習(xí)慣1.鎖定產(chǎn)品的使用人群了解他們的年齡范圍，和購(gòu)買(mǎi)能力，支付手段習(xí)慣等等。2.掌握目標(biāo)人群使用搜索引擎的習(xí)慣通過(guò)問(wèn)卷及走訪(fǎng)的形式...

發(fā)表時(shí)間：2016年09月23日

百度推廣新政|必須了解保證賬戶(hù)的安全

百度推廣新政|必須了解保證賬戶(hù)的安全百度推廣全行業(yè)客戶(hù)準(zhǔn)入策略1、所有推廣客戶(hù)，真實(shí)性驗(yàn)證方式必須為對(duì)公賬戶(hù)驗(yàn)證（按主域進(jìn)行對(duì)公驗(yàn)證）；2、所有推廣客戶(hù)，必須提交ICP備案證明截圖，且加蓋公章，要求ICP備案主體必須與營(yíng)業(yè)執(zhí)照主體名稱(chēng)保持一致；3、所有推廣客戶(hù)，必須提交推廣頁(yè)面截圖（注冊(cè)信息頁(yè)面），且加蓋公章，要求截圖中URL必須與推廣URL（注冊(cè)URL）保持一致。注：目前存在部分賬戶(hù)的真實(shí)性驗(yàn)證...

發(fā)表時(shí)間：2016年09月22日

SEM | 關(guān)于賬戶(hù)搭建的兩張樹(shù)形圖

針對(duì)新手不懂如何搭建賬戶(hù)的問(wèn)題，本網(wǎng)準(zhǔn)備了兩張樹(shù)形圖梳理了這項(xiàng)工作的脈絡(luò)。希望眾新手閱讀后能有所獲益。1.人群分析 第一張圖，提供了人群分析的9要素。 預(yù)算分析與賬戶(hù)策略 競(jìng)價(jià)員采用的賬戶(hù)策略以及結(jié)構(gòu)都要與預(yù)算相配套。帳戶(hù)策略制定如圖所：關(guān)于以上兩幅圖的補(bǔ)充分類(lèi)關(guān)鍵詞這里不宜太繁瑣，分類(lèi)關(guān)鍵詞有搭建賬戶(hù)的實(shí)際意義，因?yàn)殛P(guān)鍵詞在創(chuàng)意當(dāng)中的位置是固定的，所以相同詞性的詞適合放在一類(lèi)里。另外分類(lèi)對(duì)質(zhì)量度...

發(fā)表時(shí)間：2016年09月22日