現(xiàn)在，某些傳統(tǒng)行業(yè)在移動端的流量都要比PC端高。由此可見，移動大勢所趨。

那既然流量都跑到了移動端上，那為什么我的轉(zhuǎn)化卻還是這么差呢?

主要原因可歸于以下兩點：

百度引流入口增多，但用戶意向卻不是很高

用戶的搜索場景極度碎片化

這就導致了沒有轉(zhuǎn)化的原因。用戶的搜索場景碎片化，還會導致我們的成本增加，由于用戶是處于多次搜索的情況，那也就代表可能會多次點擊，卻沒有成交。

所以，掌握轉(zhuǎn)化的前提是掌握移動流量特性。

那移動端的人群有哪些特性?針對不同屬性應如何操作?

來，對此小編分享幾點。

搜索場景特性

于競價而言，移動端流量最大的特性就是碎片化。

手機的小巧、便攜帶，用戶隨時都可能產(chǎn)生搜索需求。上廁所、等公交、工作閑余、吃飯、午休等各種各樣的場景。

而以上這些都是我們無法控制的。所以，我們可以從以下三點做好準備：

1 創(chuàng)意

在創(chuàng)意撰寫上直接體現(xiàn)價值。

競價最大的優(yōu)勢便是用戶意向明確，而移動最大的特性就是搜索時間碎片化，兩者相互結(jié)合，就是讓用戶一眼可以找到自己需要的。

比如搜索詞：報名化妝培訓班多少錢?

寫成“化妝培訓多少錢？免費進修+零基礎(chǔ)入學”和“化妝課程報名_續(xù)費分期付款_提供實習和就業(yè)”，第二個創(chuàng)意就要比第一個好。

1. 在創(chuàng)意上，直接滿足了用戶對于搜索詞的疑問

2. 并在末尾突出報名好處，吸引用戶點擊

在移動化時代，讓用戶獲取信息的速度便是你取勝的關(guān)鍵。所以，在創(chuàng)意撰寫上要盡量簡單明了，讓用戶獲取信息的同時，并突出產(chǎn)品價值。如果你不會寫創(chuàng)意不妨可以用用小腦袋智能推廣軟件競爭分析功能，分析創(chuàng)意。

2 著陸頁

著陸頁要指向明確。

在PC端，我們可能由于人員等各種原因直接將著陸頁直接首頁。但手機和PC是完全不一樣的。

PC端有導航、屏幕大、可展示信息多，用戶找到自己所要的信息幾率比較大;而移動端，屏幕小，既不能在每一屏上放太多信息，按鈕太小也不利用用戶點擊。

所以，在著陸頁上一定要指向明確，和創(chuàng)意相呼應。